一年前的文博會(huì)開(kāi)幕首日，廣東重磅出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等6個(gè)領(lǐng)域。

　　一年來(lái)，“政策包”落地生根、成效顯著。第二十二屆文博會(huì)將于21日開(kāi)幕，今日繼續(xù)推出“文化新粵動(dòng)”“政策包”落地一周年實(shí)效系列觀察，深入解析“政策包”對(duì)動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)激活作用。

　　產(chǎn)值突破600億元，全國(guó)每三部動(dòng)畫(huà)就有一部是“廣東造”，喜羊羊、豬豬俠、熊出沒(méi)等國(guó)民IP從這里啟航，陪伴億萬(wàn)觀眾成長(zhǎng)。這是“動(dòng)漫大省”廣東的實(shí)力底色。

　　面對(duì)AI技術(shù)浪潮、IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸、全年齡段動(dòng)漫崛起的全新挑戰(zhàn)，去年文博會(huì)期間，《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》重磅發(fā)布，充分彰顯了“動(dòng)漫大省”自我超越的決心。

　　過(guò)去一年，全省電視動(dòng)畫(huà)備案時(shí)長(zhǎng)超2萬(wàn)分鐘，持續(xù)位居全國(guó)第一方陣；發(fā)行部數(shù)、時(shí)長(zhǎng)均占全國(guó)近四分之一，領(lǐng)先第二名50%；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片規(guī)劃備案106部，上線發(fā)行73部；吸引7家國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)、近20部動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目落戶廣東……“真金白銀”的政策成效初顯。

　　一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)、一部部精品、一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)背后，隨著大灣區(qū)“動(dòng)漫+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈崛起，粵產(chǎn)動(dòng)漫充滿機(jī)遇的新時(shí)代正在加速到來(lái)。

　　全齡化IP引領(lǐng)創(chuàng)作新風(fēng)向

　　今年春節(jié)，陪伴觀眾走過(guò)12年時(shí)光的“熊出沒(méi)”系列大電影如約而至。作為一部“為過(guò)年而生”的電影，《熊出沒(méi)·年年有熊》憑借濃濃“年味”的溫情敘事，在國(guó)內(nèi)院線斬獲10.53億元票房。

　　至此，“熊出沒(méi)”系列電影總票房已逼近百億元大關(guān)。“我們?cè)趫?jiān)守‘合家歡’定位的同時(shí)，融合前沿科技、流行元素與社會(huì)話題，更能引發(fā)成年觀眾的情感共鳴。”華強(qiáng)方特動(dòng)漫董事長(zhǎng)尚琳琳分析道。

　　低齡向動(dòng)畫(huà)曾是粵產(chǎn)動(dòng)漫的“舒適區(qū)”。隨著成人向動(dòng)漫市場(chǎng)崛起，廣東業(yè)界積極進(jìn)行相關(guān)探索。然而，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、資金投入高、市場(chǎng)預(yù)期不確定，仍是不少原創(chuàng)動(dòng)漫要直面的“三座大山”。

　　為鼓勵(lì)全年齡段原創(chuàng)IP生產(chǎn)，廣東推出“政策包”打出“組合拳”：一方面為優(yōu)質(zhì)題材提供“一題一策”立項(xiàng)輔導(dǎo)與資源對(duì)接，另一方面以“真金白銀”扶持創(chuàng)作生產(chǎn)，作品在制作階段最高可獲得2000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。2025年以來(lái)，廣東省廣播電視局已組織開(kāi)展兩批次重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目公開(kāi)征集，推出13部?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目，同時(shí)申請(qǐng)專項(xiàng)資金540萬(wàn)元，用于電視（網(wǎng)絡(luò)）動(dòng)畫(huà)精品扶持。

　　“政策包對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)、長(zhǎng)周期原創(chuàng)項(xiàng)目的資金注入，極大降低了試錯(cuò)成本，讓企業(yè)敢于在藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上大膽創(chuàng)新。”廣州易動(dòng)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)程海明說(shuō)。

　　乘著政策東風(fēng)，粵產(chǎn)動(dòng)漫獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目大幅增加：《龍與蕭逍》入選中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程，《落凡塵之摘星記》入選“新‘動(dòng)’力——中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)扶持計(jì)劃”，《趙琳的探險(xiǎn)日記》榮獲白玉蘭獎(jiǎng)……

　　以“熊羊豬”為代表的“國(guó)漫三巨頭”也在積極轉(zhuǎn)型。去年，詠聲動(dòng)漫為“豬豬俠”20周年打造了《一只老豬的逆襲》，講述反內(nèi)卷的職場(chǎng)故事。“想摸魚(yú)、會(huì)焦慮的豬豬俠，更能為年輕人提供‘情緒價(jià)值’。”詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰介紹，市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這一策略的有效性。電影上映期間，詠聲動(dòng)漫聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)近4000家門店首發(fā)系列周邊，產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)售罄。

　　“20多年來(lái)，我們與觀眾一起成長(zhǎng)。”在奧飛娛樂(lè)副總裁蕭凱力看來(lái)，喜羊羊不僅是“給孩子看的動(dòng)畫(huà)”，更是“給曾經(jīng)是孩子的大人看的作品”。從AI數(shù)字人到潮玩、快閃等多元產(chǎn)品，喜羊羊正在蝶變?yōu)椤翱缡来幕疘P”。

　　粵產(chǎn)動(dòng)漫的“戲路”不斷拓寬：華強(qiáng)方特以熱血?jiǎng)赢?huà)《英歌》探索“新國(guó)風(fēng)”敘事；奧飛娛樂(lè)的嶺南非遺新作《星夜鎧》已殺青、《醒獅俠》將于下月開(kāi)拍；易動(dòng)文化《瑯琊榜》《龍舟少年》也將排隊(duì)“上新”……

　　廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充建議，廣東未來(lái)可設(shè)立“嶺南文化IP孵化專項(xiàng)基金”，集中打造3至5部具有全國(guó)影響力的全年齡段動(dòng)漫作品，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁的內(nèi)容引擎。

　　構(gòu)筑灣區(qū)“動(dòng)漫+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　去年大灣區(qū)“二次元頂流”是誰(shuí)？非十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”莫屬。不久前，它們又以廣東體育城市聯(lián)賽吉祥物的身份“返聘再上崗”。從沉浸式互動(dòng)劇《萌動(dòng)奇跡》到“大灣雞”奧體嘉年華，“大灣雞”已成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)文化IP，衍生近3000款文創(chuàng)產(chǎn)品、銷售額超10億元，成為廣東動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)實(shí)力的最好證明。

　　“政策包”的出臺(tái)，將動(dòng)漫IP與演藝、旅游、教育、新消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)的深度融合提上議事日程，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一的“內(nèi)容生產(chǎn)”向“IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)”跨越。

　　從遍布灣區(qū)的“森羅萬(wàn)象”線下潮玩門店，到天聞角川全新推出的“天角制造書(shū)谷亭”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在加速?gòu)摹皢我黄狈渴杖搿蓖卣怪痢岸嘣獦I(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)”。潮玩盲盒、卡牌經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名方興未艾。其中，杰森動(dòng)漫《哪吒2》收藏卡一周銷售額破億元，開(kāi)創(chuàng)“動(dòng)漫+卡牌”精準(zhǔn)變現(xiàn)新模式。

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)是打造動(dòng)漫影視消費(fèi)新場(chǎng)景的重要引擎。去年以來(lái)，廣東備案的廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華、CICF動(dòng)漫游戲展等各類動(dòng)漫游戲展會(huì)已達(dá)16場(chǎng)次，有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚、貿(mào)易合作與消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。

　　其中，第十五屆東莞漫博會(huì)首次創(chuàng)新“專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)”融合辦展模式，達(dá)成意向合作金額15.6億元，線上線下展銷額1.8億元。2025CICF動(dòng)漫游戲展匯聚超過(guò)1000個(gè)參展品牌，現(xiàn)場(chǎng)吸引參展客商與互動(dòng)觀眾共計(jì)45萬(wàn)人次。第37屆螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華吸引23萬(wàn)人次到場(chǎng)，直接拉動(dòng)消費(fèi)逾1.3億元。

　　廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫文化發(fā)展有限公司品牌總監(jiān)何昊華表示，嘉年華積極打造融合“二次元經(jīng)濟(jì)+首發(fā)經(jīng)濟(jì)+票根經(jīng)濟(jì)”的動(dòng)漫游戲潮玩季，助力廣東成為全球綜合商業(yè)動(dòng)漫游戲潮玩展會(huì)的“標(biāo)桿目的地”。

　　按照“政策包”規(guī)劃，廣東將構(gòu)建廣州、深圳動(dòng)漫影視“雙核”高地，并以“廣深雙核”引領(lǐng)多城聯(lián)動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。如今隨著灣區(qū)各地布局落子，這一藍(lán)圖正加速落地。

　　廣州面向32家企業(yè)、35個(gè)項(xiàng)目撥出400萬(wàn)元扶持資金，精準(zhǔn)招引吹夢(mèng)動(dòng)畫(huà)、中影（廣州）等動(dòng)漫影視重點(diǎn)企業(yè)落戶；深圳推動(dòng)國(guó)家動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、華僑城創(chuàng)意文化園等平臺(tái)建設(shè)；江門依托僑鄉(xiāng)非遺資源，推出《僑批·情書(shū)》等多項(xiàng)“爆款”產(chǎn)品。

　　作為全國(guó)最大的潮玩生產(chǎn)基地，“中國(guó)潮玩之都”東莞構(gòu)建“1+6”政策包體系，出臺(tái)《東莞市加快潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等文件，同時(shí)拿出1.2億元產(chǎn)業(yè)扶持資金，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、開(kāi)拓市場(chǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、要素保障五大方面，支持潮玩和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“這標(biāo)志著‘省級(jí)定方向、市級(jí)抓落實(shí)’聯(lián)動(dòng)格局正在成形。”東莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)童淵說(shuō)。

　　李明充建議，粵港澳大灣區(qū)應(yīng)對(duì)標(biāo)舊金山灣區(qū)“硅谷+好萊塢”的成熟范式，借力香港的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)與資本杠桿、澳門的文化橋梁與出海路徑，協(xié)同打造“全球動(dòng)漫影視創(chuàng)新走廊”，在全球文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　續(xù)寫(xiě)粵產(chǎn)動(dòng)漫的“東方傳說(shuō)”

　　去年6月，被譽(yù)為“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”的昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上，一幅“流動(dòng)的東方畫(huà)卷”在銀幕上徐徐展開(kāi)。作為唯一入圍長(zhǎng)片主競(jìng)賽單元的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，詠聲動(dòng)漫的《落凡塵》以奇幻的詩(shī)意贏得無(wú)數(shù)西方“粉絲”。

　　《落凡塵》源于廣州美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)設(shè)計(jì)短片。經(jīng)過(guò)五年的跨越，2000余名藝術(shù)家、超過(guò)50家外包公司的加盟，這部作品完成了從畢業(yè)設(shè)計(jì)到院線電影的蝶變，榮獲中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)提名等多項(xiàng)殊榮，先后在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映。

　　“政策包”為《落凡塵》出海借來(lái)了東風(fēng)。在昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上，《落凡塵》推出8場(chǎng)官方展映活動(dòng)，迎來(lái)了3000多位本土觀眾。在韓國(guó)釜山國(guó)際電影節(jié)、中美電影節(jié)等國(guó)際節(jié)展上，《落凡塵》同樣大放異彩，成功摘得中美電影節(jié)金天使獎(jiǎng)、新西蘭亞太電影節(jié)最佳動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)。

　　詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰介紹，“政策包”明確對(duì)境外發(fā)行、譯制補(bǔ)貼和海外參展提供補(bǔ)助，“這對(duì)我們很有幫助，使我們更有信心針對(duì)不同市場(chǎng)推出深度本土化的發(fā)行策略”。

　　在俄羅斯，《落凡塵》團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了當(dāng)?shù)仨敿?jí)配音演員，片名改為《萊雅和她的魔法地圖》，獲得2500多萬(wàn)盧布票房。在越南，《落凡塵》的排片占據(jù)超半數(shù)電影銀幕，成為近六年來(lái)首部在越南上映的中國(guó)大陸電影。

　　作為校企合作的典范，當(dāng)年參與項(xiàng)目的13名廣美本科生，現(xiàn)已全部成為行業(yè)骨干。“在商業(yè)化制作中保留學(xué)院派的藝術(shù)品質(zhì)，是《落凡塵》留給我們的經(jīng)驗(yàn)。”廣州美術(shù)學(xué)院教師、《落凡塵》導(dǎo)演鐘鼎說(shuō)。在“政策包”加強(qiáng)動(dòng)漫影視人才引進(jìn)培養(yǎng)措施的鼓勵(lì)下，這一經(jīng)驗(yàn)也得到了延續(xù)與傳承。閻冰介紹，在“百萬(wàn)英才匯南粵”行動(dòng)計(jì)劃的帶動(dòng)下，詠聲動(dòng)漫正依托AIGC研究院與高校開(kāi)展更深度共建，培養(yǎng)更多復(fù)合型人才。

　　由《落凡塵》團(tuán)隊(duì)原班人馬傾力打造、詠聲動(dòng)漫“東方傳說(shuō)”系列第二部電影《鳳凰與我》，取材于《詩(shī)經(jīng)》與《楚辭》，并深度融合嶺南古老傳說(shuō)。從楚風(fēng)建筑、楚式衣冠到祭祀禮樂(lè)，影片通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)一一精細(xì)還原。在劇本創(chuàng)作階段，《鳳凰與我》就分別獲批省級(jí)重點(diǎn)影片項(xiàng)目及市級(jí)電影產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目。

　　從《落凡塵》到《鳳凰與我》，政策持續(xù)賦能，廣東動(dòng)漫的“東方傳說(shuō)”才剛剛開(kāi)始。