1月24日至28日，2026年大灣區年味消費季在廣州市荔灣區陳家祠廣場、1906科技園舉辦。作為全國老字號嘉年華重點活動，以及廣東“廣貨行天下”春季行動重要組成部分，本次活動攜“廣貨行天下、年味最廣州”的濃厚底蘊，按照“弘揚廣州老字號、培育做強國潮經濟”要求，打造一場集文化傳承、消費惠民、品牌賦能于一體的年度消費盛宴。

　　老字號矩陣集結，新品彰顯活力

　　立足老字號活化傳承與創新發展，本次活動集結了一批承載廣府文化基因與時代活力的知名老字號企業參展。眾多廣州本土老字號品牌悉數亮相，同時聯動粵港澳大灣區內各地特色老字號品牌，形成特色鮮明的品牌矩陣。

　　活動現場，廣州老字號企業攜新品亮相，展現老字號品牌在守正創新中的蓬勃生機與文化自信。王老吉推出面向全球的“國際罐”系列，以纖體罐身、中英雙標識及四款國風配色詮釋“東方色彩，世界表達”，展現“國民飲品”到“世界WALOVI”的國際化新范式；燕塘乳業發布覆蓋低溫與常溫兩大品類的“馬年新春形象限定版”乳制品，將迎春花市元素、粵語吉祥語及生肖文化融入包裝，彰顯廣府文化特色；珠江啤酒帶來多款創新產品，包括升級款珠江純生1997PLUS、融入鳳凰單叢茶的茶啤酒、雪堡精釀水蜜桃味啤酒和苦瓜青瓜味原漿等，以風味創新吸引多元群體；雙魚體育攜三大匠心之作登場，灣區十五運會紀念球融合賽事文化與嶺南美學，成為盛會專屬紀念載體；PROJECT Z底板以精湛工藝賦能專業體驗，打造高性能運動裝備；賽場大師WIN40+雙魚牛角三星乒乓球傳承經典，憑奧運級工藝與穩定性能，銜接專業賽事與大眾運動場景。

　　玩轉嶺南年味，賦能消費升級

　　活動現場設置多元互動體驗環節，每日精彩不重樣，讓市民游客沉浸式解鎖嶺南年味與老字號文化。福運拓印、多彩漆扇等非遺手工體驗項目，讓群眾近距離感受傳統技藝魅力；南粵戲劇快閃、粵語金曲演出輪番登場，串聯廣府文化記憶，勾勒出“最嶺南”的年味圖景；參與抽獎還能解鎖利是封、帆布袋、冰箱貼等新春好禮，沉浸式感受“商旅文體健”融合的消費新場景。此外，抖音本地生活達人現場打卡互動，引導群眾深度參與，持續放大活動影響力。

　　為充分釋放消費潛力，本次活動同步推出多重福利，構建起“體驗+消費+傳播”閉環生態：現場發放老字號專場餐飲消費券，單筆至高可減200元；云閃付APP掃碼領取以舊換新國補，至高立減1500元；現場指定老字號商戶通過銀聯二維碼支付，可享滿30元立減10元優惠，使用光大銀聯信用卡疊加至高立減20元；京東物流還為消費者提供7折寄遞優惠，助力觀眾“即買即寄、空手出游”。玩轉“老字號嘉年華”后，市民游客在抖音帶話題“老字號嘉年華”發布相關內容，還能獲得專屬流量扶持，助力優質內容產出爆款，推動老字號品牌突破圈層限制，延續“廣貨行天下”推廣優勢。

　　深耕廣貨優勢，構建消費生態

　　老字號是廣貨品牌的核心載體，是嶺南文化的鮮活名片，更是促消費、穩增長的重要力量。本次活動以政府引導為核心、老字號主體為支撐、平臺賦能為紐帶，匯聚全國及大灣區優質老字號資源，構建“線上引流+線下體驗+政策惠民”的立體消費生態。

　　以“國貨潮品 煥彩煥新”為核心主題，活動聯動陳家祠廣場、1906科技園兩大核心展區，一邊是嶺南古建與老字號雅致相融，多款創新產品集中亮相、亮點紛呈，一邊是新潮園區與老字號雙向賦能，盡顯廣府韻味與時代氣息。活動期間，近70家老字號集中展示品牌魅力與創新成果，通過多元互動、重磅福利與傳播賦能，助力廣貨老字號進一步拓展市場。

　　廣州市商務局有關負責人表示，本次活動既是整合做強消費品牌、弘揚廣州老字號的具體舉措，也是“廣貨行天下”行動的深化拓展，為廣州老字號企業提供了展示創新成果、拓展市場空間的平臺。下一步將推動老字號在傳承中創新、在創新中發展，更以文化為紐帶激活大灣區消費協同潛力，打造商旅文融合消費新場景，為廣州建設國際消費中心城市增添新動能。

　　（記者 黃舒旻 通訊員 穗商務宣）