一串揭陽古城小燈籠，一把展現(xiàn)揭陽古城風(fēng)韻的折扇，在日前舉行的十四屆全國人大四次會議廣東代表團開放團組活動上，全國人大代表、揭陽市委書記曾風(fēng)保手持這兩樣小物件，為在場的記者朋友揭開了揭陽古城實景的一角，也點燃了人們對潮汕地區(qū)的向往。

　　不僅是揭陽的推介，潮汕地區(qū)的美食更在開放日上被贊為“廣東吃得最好的”。活動現(xiàn)場和媒體服務(wù)包中，廣貨的身影無處不在，向公眾發(fā)出來粵邀請。

　　2026年政府工作報告強調(diào)，將釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費潛力作為重點，同時提出積極發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外運動。

　　經(jīng)濟第一大省廣東，在商貿(mào)、物流、文旅等消費相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，使其成為穩(wěn)定全國消費基本盤的關(guān)鍵力量。2025年，廣東生產(chǎn)總值增長3.9%、總量連續(xù)37年居全國首位；超1.29億常住人口，超大規(guī)模的人口流量為消費市場提供了深厚土壤。

　　政府工作報告還提出，支持粵港澳大灣區(qū)打造世界級城市群。這無疑是對大灣區(qū)融合發(fā)展注入的一劑強心針。

　　當(dāng)前，粵港澳大灣區(qū)基于“一小時生活圈”形成同心圓式消費格局，“圈層消費”正成為推動區(qū)域融合、提振消費的重要引擎。

　　“廣東文旅產(chǎn)業(yè)，正從單一消費場景升級為多元消費載體，成為拉動內(nèi)需和推動消費提質(zhì)擴容的新引擎。”廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣州市博士科技創(chuàng)新研究會會長彭澎向南方財經(jīng)記者表示，廣東是全國最重要的旅游目的地和出發(fā)地之一，2026年春節(jié)假期文旅成績再度領(lǐng)跑全國領(lǐng)先。面向“十五五”，廣東文旅應(yīng)在兩業(yè)融合、挖掘嶺南文化潛力、打造廣東文旅IP、提高旅游業(yè)增加值等方面進一步提升，走出特色發(fā)展之路。

　　廣東“隱藏打卡地”持續(xù)出圈

　　在剛剛過去的春節(jié)假期，廣東文旅消費就迎來“開門紅”。 廣東憑借其獨特的文旅融合體驗與高效的入境服務(wù)，成為海內(nèi)外游客感受和體驗中華文化的重要窗口。

　　廣東省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期九天，廣東全省共接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長8.1%，實現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長13.9%，兩項核心數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，位居全國首位。同時，游客人均花費穩(wěn)步提升，抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，游客人均花費980.4元，增長5.4%。

　　平臺數(shù)據(jù)同樣印證熱度，2026年春節(jié)廣東省入境游訂單同比增長40%，不少外國游客穿梭在廣東各地的商圈景點、街頭巷尾，逛廟會、買廣貨、吃美食，沉浸式體驗中國春節(jié)。

　　今年的政府工作報告提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè), 豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。

　　“十四五”以來，廣東一批曾鮮為人知的文旅“隱藏打卡地”持續(xù)出圈，備受中外游客青睞，而潮汕地區(qū)便是其中的典型代表。

　　除了享譽全國的潮汕美食，潮汕傳統(tǒng)文化以完整活態(tài)的形式被保存至今，英歌舞等現(xiàn)象級文化符號的爆發(fā)式傳播，疊加愈發(fā)完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)、被短視頻激活的民俗儀式感，以及年輕一代對傳統(tǒng)文化的重視，共同促成潮汕文旅熱潮。

　　流量爆發(fā)的同時，發(fā)展挑戰(zhàn)也隨之顯現(xiàn)。暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、特區(qū)港澳經(jīng)濟研究所副所長謝寶劍表示，當(dāng)前潮汕文旅客流注意力多集中于英歌舞，但這一民俗具有強烈的節(jié)慶時效性，難以支撐常態(tài)化旅游供給，必須對豐富多樣的非遺資源進行系統(tǒng)性挖掘與宣傳。

　　他進一步指出，廣東文旅已從資源驅(qū)動、市場驅(qū)動發(fā)展到融合創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，邁向文旅體商全域融合、高品質(zhì)供給、灣區(qū)一體化、數(shù)字賦能的高質(zhì)量發(fā)展階段，但也面臨區(qū)域不均、產(chǎn)品同質(zhì)、深度不足、高端供給偏弱等挑戰(zhàn)。

　　今年春節(jié)期間，汕頭就迎來了一場文旅熱的城市大考。南方財經(jīng)此前報道，盡管年前關(guān)于汕頭酒店漲價的話題一度引發(fā)討論，但官方及時采取改進措施，并未澆滅游客奔赴汕頭感受年味的熱情。截至2月16日（除夕）當(dāng)天，已有115.07萬游客奔“汕”而來、赴潮之約。據(jù)大數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假期汕頭全市累計接待游客約715.55萬人次，實現(xiàn)旅游收入約71.56億元。

　　如何接住流量、轉(zhuǎn)化流量，不僅是汕頭的考題，更是新興小城文旅長遠發(fā)展的命題。謝寶劍分析，部分新興旅游城市缺乏充分基礎(chǔ)設(shè)施配套，不足以支撐其旅游熱度，接待能力、硬件短板和城市管理問題較為突出。

　　謝寶劍表示，廣東文旅融合已進入高質(zhì)量發(fā)展快車道，整體呈現(xiàn)規(guī)模領(lǐng)先、融合活躍、灣區(qū)引領(lǐng)、創(chuàng)新加速的格局。廣東應(yīng)在加快補齊這些熱門城市硬件短板的同時，大力深挖其文化內(nèi)涵、做好系統(tǒng)規(guī)劃，全力保障游客出行與體驗品質(zhì)。

　　大灣區(qū)“圈”住多元消費

　　隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵等交通樞紐密織成網(wǎng)，粵港澳大灣區(qū)“圈層消費”早已超越地理范疇，而是關(guān)于生活方式的變革。

　　今年政府工作報告提出，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)國際科技創(chuàng)新中心，打造世界級科技創(chuàng)新策源地；同時，支持粵港澳大灣區(qū)打造世界級城市群。這是自2017年以來，粵港澳大灣區(qū)連續(xù)9年出現(xiàn)在政府工作報告中。

　　當(dāng)前，大灣區(qū)正以“一小時生活圈”串聯(lián)起多元消費場景，讓三地文化認(rèn)同與經(jīng)濟活力在頻繁的跨界流動中深度融合。

　　從“追星”到“追城”，演藝經(jīng)濟正在重塑文旅消費版圖，也讓廣深這兩座“雙子星”更加“星”光熠熠。

　　2026年，僅廣州市天河區(qū)就將引進大型演唱會53場，覆蓋周杰倫、陶喆、李榮浩、蔡依林、孫燕姿等多位歌手。深圳也不甘示弱，鳳凰傳奇、張韶涵、謝霆鋒等一眾巨星組合接連官宣。

　　彭澎表示，廣州、深圳等粵港澳大灣區(qū)城市競逐“演唱會之城”，并非憑空而起。兩地坐擁毗鄰港澳的地理紅利，港澳藝人北上演出無需長途跋涉，廣深觀眾南下港澳觀演亦成常態(tài)，這種雙向奔赴構(gòu)成了全國獨有的跨境演藝市場。

　　如今，港澳藝人北上常態(tài)化，不僅是“就近原則”的成本考量，更是港澳藝人對大灣區(qū)消費潛力的精準(zhǔn)把握，廣深觀眾購票意愿強、周邊消費帶動效益明顯，演唱會成為社交貨幣與生活方式。

　　賽事經(jīng)濟同樣是大灣區(qū)文旅消費的重要增長點。2026年政府工作報告明確提出，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

　　今年兩會期間，全國人大代表霍啟剛提出，大灣區(qū)有成功舉辦全運會的經(jīng)驗，大家有底氣，也知道如何運作，希望今后可以打造屬于粵港澳大灣區(qū)自己的體育IP。 “粵港澳大灣區(qū)體育IP的實現(xiàn)需要累積、需要時間，但一定會成功。”

　　去年，十五運會和殘?zhí)貖W會在粵港澳三地成功舉辦，超過500萬張可售門票帶動了至少500萬人次流動消費，充分印證體育賽事對城市文旅消費的拉動作用。

　　“后全運時代”不僅為能為大灣區(qū)經(jīng)濟注入強勁活力，更為粵港澳三地提升城市空間品質(zhì)。以廣州天河為例，借力十五運會的成功舉辦，廣東奧林匹克體育中心已蝶變?yōu)槌丘^一體、賽民雙贏的活力新核。

　　天河區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長黃卓豐此前表示，天河將以“每周一場”的高頻賽事演藝引爆流量，舉辦全國跳水冠軍賽等高水平賽事超40場、演唱會超50場，打造最頂流賽事場館與灣區(qū)最大演藝中心。

　　與此同時，也有新的消息傳來。據(jù)悉，香港賽馬會從化馬場將于今年10月底舉辦首場常規(guī)性國際標(biāo)準(zhǔn)速度賽馬賽事，標(biāo)志著廣州在時隔27年后重啟賽馬賽事。作為目前內(nèi)地規(guī)模最大、標(biāo)準(zhǔn)最高的馬場，從化馬場可容納9500人的大看臺已竣工。

　　彭澎認(rèn)為，廣州依托從化馬場舉辦常規(guī)國際賽事，為廣東抓住全運會長尾效應(yīng)、激活文體消費，提供了絕好的機會。大灣區(qū)潛在文旅潛力持續(xù)釋放，在跨境休閑康養(yǎng)、青年潮流體驗、文體商旅融合及灣區(qū)同城化便捷消費等方面集中體現(xiàn)。

　　謝寶劍也建議，依托大灣區(qū)“一小時生活圈”便捷通勤優(yōu)勢，以演唱會、國際賽事、演藝展演等圈層消費為牽引，強化粵港澳文旅資源統(tǒng)籌聯(lián)動，推動場館、商圈、景區(qū)等一體化串聯(lián)，打造跨城觀演、賽事體驗、休閑度假、夜間消費融合的復(fù)合型場景，推動圈層消費向全域消費、常態(tài)消費、高端消費升級，加快構(gòu)建互聯(lián)互通、供需適配、活力充沛的大灣區(qū)文旅消費融合新格局。