孫文西路步行街吸引超百萬人次打卡，“紅博不夜城”累計接待游客超25萬人次，馬鞍島大型無人機表演吸引超30萬人次觀演、全網觀看流量超1億人次……

　　這個國慶中秋“雙節”假期，中山多地文旅場景、玩法上新，狠狠吸了一波流量。而當假期結束，也有不少網友發問：這些一夜爆火的景點、夜市，后來怎么樣了？日后是否會淪為一年當中的“節慶限定”場景？

　　節慶狂歡過后，活動余溫能“保溫”多久受到多方關注。面對全國文旅常見的節慶熱度難延續問題，中山又將如何探索從“節慶引爆”到“日常繁榮”的可持續路徑？

　　紅博城之問：“一夜爆款”如何轉化為“日常引力”？

　　“雙節”期間，中山紅博城上演千架無人機大秀，點亮“紅博不夜城”字樣，全網曝光超百萬。視覺盛宴成功引爆流量，但璀璨夜空下的熱鬧過后，核心命題浮現：當節慶熱度退去，紅博城靠什么讓游客“愿意一來再來”？

“紅博不夜城”的字樣點亮夜空。 受訪者 供圖

　　無人機秀作為“爆款”，本質是流量引爆器。游客分享完美照片后，若缺乏深層體驗支撐，紅博城可能會陷入“一次性打卡”困局。從“網紅”到“長紅”的跨越，亟需從“流量思維”轉向“留量思維”。

　　中山市紅博城文旅總監鄧麗指出，為破解這一難題，紅博城正嘗試構建內容、體驗、資源三大驅動體系。

　　內容上，紅博城將打造文化，從“節慶爆款”轉變為“常態更新”，采用“固定IP+節慶主題”策略，在保持紅木文化、隆都民俗核心IP的同時，按季節推出特色活動，讓游客每次都有新體驗。

　　體驗上，紅博城必須完成從“觀賞”到“沉浸”的升級。隆都里上下街的改造正是關鍵一步：上街打造開放式休閑區，下街設置宋韻古風攤位，配合數字光影與非遺手作。當游客從被動“看客”變為主動“參與者”，在《秋香再點唐伯虎》等劇中從“看戲者”變身“戲中人”，停留時間與情感投入更易提升。

　　資源上，紅博城需打破地域界限，實現“紅木+”跨界融合。以紅博城為樞紐，串聯沙溪服裝產業、隆都古村文化，構建“全域旅游，全業態消費”新格局。這不僅豐富旅游供給，更將游客體驗從單一紅木文化延伸至更廣闊的文化生活場景。

紅博城正成為中山的重要文旅樞紐之一。 南方+ 葉志文 拍攝

　　“雙節”積累的25萬游客數據正成為長久運營的關鍵。通過分析游客畫像、消費偏好和動線軌跡，紅博城正嘗試優化“空間、內容、消費”三大場景，實現從“憑經驗運營”到“靠數據決策”的轉變。

　　從宏觀視角看，紅博城的轉型代表著文旅產業從“景點旅游”向“全域旅游”的演進。它正成為中山的重要文旅樞紐之一——白天是紅木文化展示中心，夜晚變身融合非遺、餐飲、娛樂的“不夜城”，通過“日游夜娛”的全天候運營，將“單日體驗”延伸為“多日停留”。

　　夜市經濟學：從煙火氣到產業鏈的升級

　　不只是紅博城，中山全市正同步掀起一輪夜市“造市”熱潮：

　　“雙節”前夕，中山市商務局公布《2025年中山市十大特色夜經濟集聚區名單》，涵蓋大涌鎮“紅博不夜城”、石岐街道與西區街道岐江河“一河兩岸”夜經濟集聚區、翠亨新區馬鞍島濱海夜經濟集聚區等。

石岐街道與西區街道岐江河“一河兩岸”夜經濟集聚區。 南方+ 葉志文 拍攝

　　相較于旅游景區，依托商圈、街道所集聚的夜市則更具“長尾”消費屬性，在節后外地游客逐漸散去時，也可以成為本地市民日常消遣娛樂的場所。節慶熱度退去后，夜經濟又將何去何從？

　　中山節后召開全市夜經濟發展調研工作座談會，指出夜經濟“留不住人”是制約中山服務業發展的重要原因。觀察中山部分鎮街，依托夜市既已形成的煙火氣，各地正嘗試做強一條能留住人的“鏈”。

　　深中通道開通后，各地游客自發來到翠亨新區馬鞍島的海邊草地欣賞日出、露營燒烤。而如果只有日出和草坪，自發而來的煙火氣終有沉寂的一天。于是，當地將這一濱海空間打造為“集盒·翠亨里”IP，并開啟文旅產業鏈招商，將文旅時段從白天延長至夜晚。今年“雙節”，日落后的馬鞍島日出觀賞點開啟“下半場”，2000架無人機升空“作畫”，露營、美食節、音樂會等活動輪番上演。

　　在馬鞍島迎來人氣高潮的同時，也有不少網友在評論留言獻策：“還可以考慮煙花秀”“多一些音樂節就好了”“停車位還要增加”……

　　相較于翠亨新區依托新場景引入新鏈條，沙溪鎮則對既有餐飲產業鏈進行升級，創造“一小時沙溪牛肉”美食新IP，提升夜經濟消費品質。

　　這個假期，沙溪鎮星寶特色夜經濟集聚區添記牛肉館的老板葉添星忙得不可開交：“往年國慶假期前兩天客人還比較多，第三天以后就開始變少了，今年假期8天每天都很火，營業額對比往年至少上漲了20%，假期結束后的兩三天晚上還繼續爆滿。”

　　葉添星介紹，在“一小時沙溪牛肉”IP于假期推出后，活牛宰殺時間增設了下午4點到5點的時段，讓店鋪能夠在準備晚餐時直接用上一小時內現殺的鮮嫩牛肉，而店鋪進肉成本、餐品標價均未改變，商家、消費者實現雙重利好。

　　受益的餐館不只添記一家，假期內，當地26家“一小時沙溪牛肉”特約商家營業額合計達300萬元，平均單店增幅約35%，因牛肉IP專程而來的游客占比達30%，較去年同期增長80%。

　　“假期里有個從珠海騎行去廣州看音樂會的年輕人，在網上看到消息后，專程騎車過來吃牛肉，還說下次要帶朋友一起來吃。”葉添星說。

　　“一小時沙溪牛肉”持續火爆，還出現在主城區中山“鎮超”足球賽事場館外的夜市，引來球賽觀眾排隊品嘗。葉添星也表示，相信有了物流產業鏈升級的加持，店面也將繼續向更多消費場景開拓。

　　沙鎮溪相關負責人介紹，當地將繼續探索無人機、無人車等配送方式，暢通屠宰場、供應商、商家的快速通道，確保每家特約商家拿到最新鮮的牛肉。

　　常玩常新：文旅場景的“續航力”考驗

　　夜市向規?；?、體系化升級，是城市將在夜經濟領域長期發力的信號。無論是白天還是黑夜、集市還是景區，文旅場景都要接受“續航力”考驗。

　　10月8日晚，“雙節”假期馬鞍島最后一場無人機表演結束后，不少網友在相關視頻的評論區中發問：“明晚還有嗎？”也有本地市民遺憾自己因外出旅游錯過了所有場次的無人機表演。

　　與初次舉辦大型無人機表演的中山相比，東岸的深圳則“飛”得更頻繁。除重大節慶之外，深圳各區在平常的休息日也時常開展無人機表演。例如“雙節”假期后的首個周末，深圳大梅沙上空再度升起2000架無人機，現場還配有魚燈、街舞、機器人科技舞蹈等演出。

　　夜空常有無人機表演相伴，僅是為文旅熱度“續航”的一種形式。常駐的優質業態、定期的娛樂活動、偶有的驚喜“彩蛋”、穩定的配套支持，均是拉動文旅常態化增長的手段。

　　在中山部分熱門文旅場所，業態落后、活動缺乏、基礎設施不足等問題，對潛在回頭客造成一定的“勸退”效應。對于近年來興起的“網紅村”文旅熱潮，中山市政協委員陳寧寧也曾表示，當前中山鄉村的文旅項目研學項目同質化嚴重、吸引力不夠、運營水平低。

　　這意味著，文旅熱度“續航”，既要有接續不斷的頻度，也要有常玩常新的質量。如何讓外地人尋常周末也肯來、讓本地人來幾回也不覺得膩，是中山各鎮街需要探索的課題。

翠亨新區馬鞍島，不少游客在海邊的大草地上露營。 南方+ 葉志文 拍攝

　　“不只是‘鎮超’，我們還將結合中山近期的萬人徒步、‘村歌’‘12·8’慈善籌款等市鎮活動，繼續推廣‘一小時沙溪牛肉’，讓這一美食IP深入民心?！鄙诚傁嚓P負責人告訴記者，沙溪鎮正計劃圍繞各類空間和民間活動，常態化引入文旅活動，例如活化老舊僑房、古建筑以引入駐唱酒吧、非遺夜市、深夜食堂等夜間消費業態，依托“村BA”全民健身中心引入夜間籃球訓練賽、主題夜跑、街頭籃球挑戰等體育活動，依托“四月八”“三月三”等非遺文化盛會以及持續舉辦“村BA”等體育賽事，不斷制造話題、吸引客流。

　　【他山之石】

　　蘇州工業園區 “三湖聯動”讓游客“常來常新”

　　當全國景區都在追逐“網紅爆款”時，蘇州工業園區卻走出了一條不同的路。

　　這個“雙節”假期，蘇州工業園區交出了一份亮眼成績單：278萬人次游客，20%的同比增長。更難得的是，其中66%是外地游客。他們為何而來，又為何愿意再來？答案藏在那片“三湖聯動”的風景里。

　　金雞湖、陽澄湖、獨墅湖，三片水域三種性格。金雞湖時尚動感，陽澄湖鮮美活力，獨墅湖靜謐文藝——園區沒有強行統一風格，而是讓每個湖都活出自己的精彩。這種差異化布局，讓游客在不同心境下都能找到歸屬。

　　金雞湖畔，露天音樂會與環湖燈光秀交織；左岸158街區的集裝箱市集成為年輕人打卡地；688藝術空間的“晚風音樂會”與戶外藝術展相得益彰。這里的熱鬧，是一種有品質的熱鬧——不是簡單的聲光電堆砌，而是藝術與生活的自然融合。

　　轉到陽澄湖，正值蟹季。但園區不只賣大閘蟹，他們辦起了廚藝大賽、湖畔市集，更巧妙地將WTA網球公開賽、足球挑戰賽等體育賽事融入其中。一口蟹肉，一場比賽，讓游客的味蕾和身心都得到滿足。

　　獨墅湖則選擇了安靜的道路。白鷺園、獨墅湖教堂、月亮灣，這里沒有喧鬧的市集，只有草坪露營、湖畔騎行的悠閑。這種“慢空間”的保留，恰恰成全了那些尋求片刻寧靜的都市人。

　　三湖之間，免費觀光巴士無縫銜接。這條細節，恰恰反映出園區的用心——站在游客角度思考：如何讓游玩更輕松、更盡興？

　　更值得稱道的是，園區懂得“留白”——不追求每個角落都人聲鼎沸，而是給每個湖留出呼吸的空間。這種克制，反而讓游客體驗更加舒適。

　　觀察蘇州工業園區的實踐，可以發現其成功不在于某個單一爆款，而在于構建了一個完整的體驗生態系統：差異化定位避免內部競爭，品質活動提升游玩價值，便利交通串聯全域資源，動靜結合滿足多元需求。

　　這或許正是中山可以借鑒的：與其苦苦追尋下一個爆款演出活動，不如靜心構建屬于自己的體驗生態。讓游客每次來都能發現新意，每次離開都期待再來——這才是文旅項目真正的生命力。

　　【聲音】

　　電子科技大學中山學院副教授林丹彤 中山文旅“出圈”，要培育更多“拳頭產品”

　　“休閑氛圍濃厚是中山文旅的一個優勢。如果能把這個氛圍營造好、擴大宣傳，讓更多游客一想到休閑就來中山，就像一想到購物就去香港、澳門一樣，那就不用操心長期流量的問題了?！比绾巫尮潙c文旅熱度持久“續航”，是中山文旅進階的必答題。針對這一問題，電子科技大學中山學院副教授林丹彤認為，中山可以打造全年不間斷非遺美食節，并培育更多文旅“拳頭產品”。

　　林丹彤表示，中山擁有豐富的美食、非遺資源，可以在美食上市、非遺文化活動舉辦的各個時間節點主推各類非遺節、美食節，例如“四月八”醉龍、端午飄色、秋冬季的神灣禾蟲和三鄉塘敢蘿卜等等，時間覆蓋全年，既可以分散重大節慶的密集客流，也有利于在平常保持熱度，還能夠避免非遺在節慶假日進行商業演出而導致其失去在特定文化時空下的原真性。

　　“目前來看，中山已經有孫中山故里、南朗崖口、香山古城等比較成熟的‘拳頭產品’?！绷值ね赋?，在中近期，中山還具備五桂山自然風光、南區鄉村游等“第二梯隊”可以培育。作為景區而言，五桂山需要進一步豐富消費產品，南區則可進一步深挖村史和僑文化。由于中山各鎮街景點較為分散，各“拳頭產品”之間也需要加強聯動，彼此之間做好宣傳和交通指引，真正形成“全域旅游”氛圍。

　　此外，針對此次“雙節”中翠亨新區、大涌紅博城的無人機表演及其所帶來的客流，林丹彤認為，無人機表演重在引流，各地需要考慮的是如何讓游客產生更多消費。當前翠亨新區需進一步提升住宿條件，紅博城則可以考慮進一步強化古風氛圍、豐富場景內的消費產品。

　　策劃 張培發

　　統籌 羅麗娟

　　撰文 陳少宏 伍杰