孫文西路步行街吸引超百萬人次打卡，“紅博不夜城”累計(jì)接待游客超25萬人次，馬鞍島大型無人機(jī)表演吸引超30萬人次觀演、全網(wǎng)觀看流量超1億人次……

　　這個(gè)國慶中秋“雙節(jié)”假期，中山多地文旅場(chǎng)景、玩法上新，狠狠吸了一波流量。而當(dāng)假期結(jié)束，也有不少網(wǎng)友發(fā)問：這些一夜爆火的景點(diǎn)、夜市，后來怎么樣了？日后是否會(huì)淪為一年當(dāng)中的“節(jié)慶限定”場(chǎng)景？

　　節(jié)慶狂歡過后，活動(dòng)余溫能“保溫”多久受到多方關(guān)注。面對(duì)全國文旅常見的節(jié)慶熱度難延續(xù)問題，中山又將如何探索從“節(jié)慶引爆”到“日常繁榮”的可持續(xù)路徑？

　　紅博城之問：“一夜爆款”如何轉(zhuǎn)化為“日常引力”？

　　“雙節(jié)”期間，中山紅博城上演千架無人機(jī)大秀，點(diǎn)亮“紅博不夜城”字樣，全網(wǎng)曝光超百萬。視覺盛宴成功引爆流量，但璀璨夜空下的熱鬧過后，核心命題浮現(xiàn)：當(dāng)節(jié)慶熱度退去，紅博城靠什么讓游客“愿意一來再來”？

“紅博不夜城”的字樣點(diǎn)亮夜空。 受訪者 供圖

　　無人機(jī)秀作為“爆款”，本質(zhì)是流量引爆器。游客分享完美照片后，若缺乏深層體驗(yàn)支撐，紅博城可能會(huì)陷入“一次性打卡”困局。從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越，亟需從“流量思維”轉(zhuǎn)向“留量思維”。

　　中山市紅博城文旅總監(jiān)鄧麗指出，為破解這一難題，紅博城正嘗試構(gòu)建內(nèi)容、體驗(yàn)、資源三大驅(qū)動(dòng)體系。

　　內(nèi)容上，紅博城將打造文化，從“節(jié)慶爆款”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺B(tài)更新”，采用“固定IP+節(jié)慶主題”策略，在保持紅木文化、隆都民俗核心IP的同時(shí)，按季節(jié)推出特色活動(dòng)，讓游客每次都有新體驗(yàn)。

　　體驗(yàn)上，紅博城必須完成從“觀賞”到“沉浸”的升級(jí)。隆都里上下街的改造正是關(guān)鍵一步：上街打造開放式休閑區(qū)，下街設(shè)置宋韻古風(fēng)攤位，配合數(shù)字光影與非遺手作。當(dāng)游客從被動(dòng)“看客”變?yōu)橹鲃?dòng)“參與者”，在《秋香再點(diǎn)唐伯虎》等劇中從“看戲者”變身“戲中人”，停留時(shí)間與情感投入更易提升。

　　資源上，紅博城需打破地域界限，實(shí)現(xiàn)“紅木+”跨界融合。以紅博城為樞紐，串聯(lián)沙溪服裝產(chǎn)業(yè)、隆都古村文化，構(gòu)建“全域旅游，全業(yè)態(tài)消費(fèi)”新格局。這不僅豐富旅游供給，更將游客體驗(yàn)從單一紅木文化延伸至更廣闊的文化生活場(chǎng)景。

紅博城正成為中山的重要文旅樞紐之一。 南方+ 葉志文 拍攝

　　“雙節(jié)”積累的25萬游客數(shù)據(jù)正成為長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。通過分析游客畫像、消費(fèi)偏好和動(dòng)線軌跡，紅博城正嘗試優(yōu)化“空間、內(nèi)容、消費(fèi)”三大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“憑經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)”到“靠數(shù)據(jù)決策”的轉(zhuǎn)變。

　　從宏觀視角看，紅博城的轉(zhuǎn)型代表著文旅產(chǎn)業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”的演進(jìn)。它正成為中山的重要文旅樞紐之一——白天是紅木文化展示中心，夜晚變身融合非遺、餐飲、娛樂的“不夜城”，通過“日游夜娛”的全天候運(yùn)營(yíng)，將“單日體驗(yàn)”延伸為“多日停留”。

　　夜市經(jīng)濟(jì)學(xué)：從煙火氣到產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)

　　不只是紅博城，中山全市正同步掀起一輪夜市“造市”熱潮：

　　“雙節(jié)”前夕，中山市商務(wù)局公布《2025年中山市十大特色夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)名單》，涵蓋大涌鎮(zhèn)“紅博不夜城”、石岐街道與西區(qū)街道岐江河“一河兩岸”夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、翠亨新區(qū)馬鞍島濱海夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等。

石岐街道與西區(qū)街道岐江河“一河兩岸”夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。 南方+ 葉志文 拍攝

　　相較于旅游景區(qū)，依托商圈、街道所集聚的夜市則更具“長(zhǎng)尾”消費(fèi)屬性，在節(jié)后外地游客逐漸散去時(shí)，也可以成為本地市民日常消遣娛樂的場(chǎng)所。節(jié)慶熱度退去后，夜經(jīng)濟(jì)又將何去何從？

　　中山節(jié)后召開全市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)研工作座談會(huì)，指出夜經(jīng)濟(jì)“留不住人”是制約中山服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要原因。觀察中山部分鎮(zhèn)街，依托夜市既已形成的煙火氣，各地正嘗試做強(qiáng)一條能留住人的“鏈”。

　　深中通道開通后，各地游客自發(fā)來到翠亨新區(qū)馬鞍島的海邊草地欣賞日出、露營(yíng)燒烤。而如果只有日出和草坪，自發(fā)而來的煙火氣終有沉寂的一天。于是，當(dāng)?shù)貙⑦@一濱?？臻g打造為“集盒·翠亨里”IP，并開啟文旅產(chǎn)業(yè)鏈招商，將文旅時(shí)段從白天延長(zhǎng)至夜晚。今年“雙節(jié)”，日落后的馬鞍島日出觀賞點(diǎn)開啟“下半場(chǎng)”，2000架無人機(jī)升空“作畫”，露營(yíng)、美食節(jié)、音樂會(huì)等活動(dòng)輪番上演。

　　在馬鞍島迎來人氣高潮的同時(shí)，也有不少網(wǎng)友在評(píng)論留言獻(xiàn)策：“還可以考慮煙花秀”“多一些音樂節(jié)就好了”“停車位還要增加”……

　　相較于翠亨新區(qū)依托新場(chǎng)景引入新鏈條，沙溪鎮(zhèn)則對(duì)既有餐飲產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)，創(chuàng)造“一小時(shí)沙溪牛肉”美食新IP，提升夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)。

　　這個(gè)假期，沙溪鎮(zhèn)星寶特色夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)添記牛肉館的老板葉添星忙得不可開交：“往年國慶假期前兩天客人還比較多，第三天以后就開始變少了，今年假期8天每天都很火，營(yíng)業(yè)額對(duì)比往年至少上漲了20%，假期結(jié)束后的兩三天晚上還繼續(xù)爆滿。”

　　葉添星介紹，在“一小時(shí)沙溪牛肉”IP于假期推出后，活牛宰殺時(shí)間增設(shè)了下午4點(diǎn)到5點(diǎn)的時(shí)段，讓店鋪能夠在準(zhǔn)備晚餐時(shí)直接用上一小時(shí)內(nèi)現(xiàn)殺的鮮嫩牛肉，而店鋪進(jìn)肉成本、餐品標(biāo)價(jià)均未改變，商家、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙重利好。

　　受益的餐館不只添記一家，假期內(nèi)，當(dāng)?shù)?6家“一小時(shí)沙溪牛肉”特約商家營(yíng)業(yè)額合計(jì)達(dá)300萬元，平均單店增幅約35%，因牛肉IP專程而來的游客占比達(dá)30%，較去年同期增長(zhǎng)80%。

　　“假期里有個(gè)從珠海騎行去廣州看音樂會(huì)的年輕人，在網(wǎng)上看到消息后，專程騎車過來吃牛肉，還說下次要帶朋友一起來吃。”葉添星說。

　　“一小時(shí)沙溪牛肉”持續(xù)火爆，還出現(xiàn)在主城區(qū)中山“鎮(zhèn)超”足球賽事場(chǎng)館外的夜市，引來球賽觀眾排隊(duì)品嘗。葉添星也表示，相信有了物流產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的加持，店面也將繼續(xù)向更多消費(fèi)場(chǎng)景開拓。

　　沙鎮(zhèn)溪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)貙⒗^續(xù)探索無人機(jī)、無人車等配送方式，暢通屠宰場(chǎng)、供應(yīng)商、商家的快速通道，確保每家特約商家拿到最新鮮的牛肉。

　　常玩常新：文旅場(chǎng)景的“續(xù)航力”考驗(yàn)

　　夜市向規(guī)模化、體系化升級(jí)，是城市將在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)力的信號(hào)。無論是白天還是黑夜、集市還是景區(qū)，文旅場(chǎng)景都要接受“續(xù)航力”考驗(yàn)。

　　10月8日晚，“雙節(jié)”假期馬鞍島最后一場(chǎng)無人機(jī)表演結(jié)束后，不少網(wǎng)友在相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)中發(fā)問：“明晚還有嗎？”也有本地市民遺憾自己因外出旅游錯(cuò)過了所有場(chǎng)次的無人機(jī)表演。

　　與初次舉辦大型無人機(jī)表演的中山相比，東岸的深圳則“飛”得更頻繁。除重大節(jié)慶之外，深圳各區(qū)在平常的休息日也時(shí)常開展無人機(jī)表演。例如“雙節(jié)”假期后的首個(gè)周末，深圳大梅沙上空再度升起2000架無人機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)還配有魚燈、街舞、機(jī)器人科技舞蹈等演出。

　　夜空常有無人機(jī)表演相伴，僅是為文旅熱度“續(xù)航”的一種形式。常駐的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)、定期的娛樂活動(dòng)、偶有的驚喜“彩蛋”、穩(wěn)定的配套支持，均是拉動(dòng)文旅常態(tài)化增長(zhǎng)的手段。

　　在中山部分熱門文旅場(chǎng)所，業(yè)態(tài)落后、活動(dòng)缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施不足等問題，對(duì)潛在回頭客造成一定的“勸退”效應(yīng)。對(duì)于近年來興起的“網(wǎng)紅村”文旅熱潮，中山市政協(xié)委員陳寧寧也曾表示，當(dāng)前中山鄉(xiāng)村的文旅項(xiàng)目研學(xué)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、吸引力不夠、運(yùn)營(yíng)水平低。

　　這意味著，文旅熱度“續(xù)航”，既要有接續(xù)不斷的頻度，也要有常玩常新的質(zhì)量。如何讓外地人尋常周末也肯來、讓本地人來幾回也不覺得膩，是中山各鎮(zhèn)街需要探索的課題。

翠亨新區(qū)馬鞍島，不少游客在海邊的大草地上露營(yíng)。 南方+ 葉志文 拍攝

　　“不只是‘鎮(zhèn)超’，我們還將結(jié)合中山近期的萬人徒步、‘村歌’‘12·8’慈善籌款等市鎮(zhèn)活動(dòng)，繼續(xù)推廣‘一小時(shí)沙溪牛肉’，讓這一美食IP深入民心。”沙溪鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，沙溪鎮(zhèn)正計(jì)劃圍繞各類空間和民間活動(dòng)，常態(tài)化引入文旅活動(dòng)，例如活化老舊僑房、古建筑以引入駐唱酒吧、非遺夜市、深夜食堂等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，依托“村BA”全民健身中心引入夜間籃球訓(xùn)練賽、主題夜跑、街頭籃球挑戰(zhàn)等體育活動(dòng)，依托“四月八”“三月三”等非遺文化盛會(huì)以及持續(xù)舉辦“村BA”等體育賽事，不斷制造話題、吸引客流。

　　【他山之石】

　　蘇州工業(yè)園區(qū) “三湖聯(lián)動(dòng)”讓游客“常來常新”

　　當(dāng)全國景區(qū)都在追逐“網(wǎng)紅爆款”時(shí)，蘇州工業(yè)園區(qū)卻走出了一條不同的路。

　　這個(gè)“雙節(jié)”假期，蘇州工業(yè)園區(qū)交出了一份亮眼成績(jī)單：278萬人次游客，20%的同比增長(zhǎng)。更難得的是，其中66%是外地游客。他們?yōu)楹味鴣?，又為何愿意再來？答案藏在那片“三湖?lián)動(dòng)”的風(fēng)景里。

　　金雞湖、陽澄湖、獨(dú)墅湖，三片水域三種性格。金雞湖時(shí)尚動(dòng)感，陽澄湖鮮美活力，獨(dú)墅湖靜謐文藝——園區(qū)沒有強(qiáng)行統(tǒng)一風(fēng)格，而是讓每個(gè)湖都活出自己的精彩。這種差異化布局，讓游客在不同心境下都能找到歸屬。

　　金雞湖畔，露天音樂會(huì)與環(huán)湖燈光秀交織；左岸158街區(qū)的集裝箱市集成為年輕人打卡地；688藝術(shù)空間的“晚風(fēng)音樂會(huì)”與戶外藝術(shù)展相得益彰。這里的熱鬧，是一種有品質(zhì)的熱鬧——不是簡(jiǎn)單的聲光電堆砌，而是藝術(shù)與生活的自然融合。

　　轉(zhuǎn)到陽澄湖，正值蟹季。但園區(qū)不只賣大閘蟹，他們辦起了廚藝大賽、湖畔市集，更巧妙地將WTA網(wǎng)球公開賽、足球挑戰(zhàn)賽等體育賽事融入其中。一口蟹肉，一場(chǎng)比賽，讓游客的味蕾和身心都得到滿足。

　　獨(dú)墅湖則選擇了安靜的道路。白鷺園、獨(dú)墅湖教堂、月亮灣，這里沒有喧鬧的市集，只有草坪露營(yíng)、湖畔騎行的悠閑。這種“慢空間”的保留，恰恰成全了那些尋求片刻寧靜的都市人。

　　三湖之間，免費(fèi)觀光巴士無縫銜接。這條細(xì)節(jié)，恰恰反映出園區(qū)的用心——站在游客角度思考：如何讓游玩更輕松、更盡興？

　　更值得稱道的是，園區(qū)懂得“留白”——不追求每個(gè)角落都人聲鼎沸，而是給每個(gè)湖留出呼吸的空間。這種克制，反而讓游客體驗(yàn)更加舒適。

　　觀察蘇州工業(yè)園區(qū)的實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)其成功不在于某個(gè)單一爆款，而在于構(gòu)建了一個(gè)完整的體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)：差異化定位避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，品質(zhì)活動(dòng)提升游玩價(jià)值，便利交通串聯(lián)全域資源，動(dòng)靜結(jié)合滿足多元需求。

　　這或許正是中山可以借鑒的：與其苦苦追尋下一個(gè)爆款演出活動(dòng)，不如靜心構(gòu)建屬于自己的體驗(yàn)生態(tài)。讓游客每次來都能發(fā)現(xiàn)新意，每次離開都期待再來——這才是文旅項(xiàng)目真正的生命力。

　　【聲音】

　　電子科技大學(xué)中山學(xué)院副教授林丹彤 中山文旅“出圈”，要培育更多“拳頭產(chǎn)品”

　　“休閑氛圍濃厚是中山文旅的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。如果能把這個(gè)氛圍營(yíng)造好、擴(kuò)大宣傳，讓更多游客一想到休閑就來中山，就像一想到購物就去香港、澳門一樣，那就不用操心長(zhǎng)期流量的問題了?！比绾巫尮?jié)慶文旅熱度持久“續(xù)航”，是中山文旅進(jìn)階的必答題。針對(duì)這一問題，電子科技大學(xué)中山學(xué)院副教授林丹彤認(rèn)為，中山可以打造全年不間斷非遺美食節(jié)，并培育更多文旅“拳頭產(chǎn)品”。

　　林丹彤表示，中山擁有豐富的美食、非遺資源，可以在美食上市、非遺文化活動(dòng)舉辦的各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)主推各類非遺節(jié)、美食節(jié)，例如“四月八”醉龍、端午飄色、秋冬季的神灣禾蟲和三鄉(xiāng)塘敢蘿卜等等，時(shí)間覆蓋全年，既可以分散重大節(jié)慶的密集客流，也有利于在平常保持熱度，還能夠避免非遺在節(jié)慶假日進(jìn)行商業(yè)演出而導(dǎo)致其失去在特定文化時(shí)空下的原真性。

　　“目前來看，中山已經(jīng)有孫中山故里、南朗崖口、香山古城等比較成熟的‘拳頭產(chǎn)品’?！绷值ね赋?，在中近期，中山還具備五桂山自然風(fēng)光、南區(qū)鄉(xiāng)村游等“第二梯隊(duì)”可以培育。作為景區(qū)而言，五桂山需要進(jìn)一步豐富消費(fèi)產(chǎn)品，南區(qū)則可進(jìn)一步深挖村史和僑文化。由于中山各鎮(zhèn)街景點(diǎn)較為分散，各“拳頭產(chǎn)品”之間也需要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，彼此之間做好宣傳和交通指引，真正形成“全域旅游”氛圍。

　　此外，針對(duì)此次“雙節(jié)”中翠亨新區(qū)、大涌紅博城的無人機(jī)表演及其所帶來的客流，林丹彤認(rèn)為，無人機(jī)表演重在引流，各地需要考慮的是如何讓游客產(chǎn)生更多消費(fèi)。當(dāng)前翠亨新區(qū)需進(jìn)一步提升住宿條件，紅博城則可以考慮進(jìn)一步強(qiáng)化古風(fēng)氛圍、豐富場(chǎng)景內(nèi)的消費(fèi)產(chǎn)品。

　　策劃 張培發(fā)

　　統(tǒng)籌 羅麗娟

　　撰文 陳少宏 伍杰