一年前的文博會開幕首日，廣東重磅出臺推動文化產業高質量發展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域。

　　一年來，“政策包”落地生根、成效顯著。第二十二屆文博會將于21日開幕，今日繼續推出“文化新粵動”“政策包”落地一周年實效系列觀察，深入解析“政策包”對動漫影視、網絡游戲領域產業激活作用。

　　產值突破600億元，全國每三部動畫就有一部是“廣東造”，喜羊羊、豬豬俠、熊出沒等國民IP從這里啟航，陪伴億萬觀眾成長。這是“動漫大省”廣東的實力底色。

　　面對AI技術浪潮、IP產業鏈延伸、全年齡段動漫崛起的全新挑戰，去年文博會期間，《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》重磅發布，充分彰顯了“動漫大省”自我超越的決心。

　　過去一年，全省電視動畫備案時長超2萬分鐘，持續位居全國第一方陣；發行部數、時長均占全國近四分之一，領先第二名50%；網絡動畫片規劃備案106部，上線發行73部；吸引7家國內頭部動畫電影企業、近20部動畫電影項目落戶廣東……“真金白銀”的政策成效初顯。

　　一項項數據、一部部精品、一場場展會背后，隨著大灣區“動漫+”產業生態圈崛起，粵產動漫充滿機遇的新時代正在加速到來。

　　全齡化IP引領創作新風向

　　今年春節，陪伴觀眾走過12年時光的“熊出沒”系列大電影如約而至。作為一部“為過年而生”的電影，《熊出沒·年年有熊》憑借濃濃“年味”的溫情敘事，在國內院線斬獲10.53億元票房。

　　至此，“熊出沒”系列電影總票房已逼近百億元大關。“我們在堅守‘合家歡’定位的同時，融合前沿科技、流行元素與社會話題，更能引發成年觀眾的情感共鳴。”華強方特動漫董事長尚琳琳分析道。

　　低齡向動畫曾是粵產動漫的“舒適區”。隨著成人向動漫市場崛起，廣東業界積極進行相關探索。然而，開發周期長、資金投入高、市場預期不確定，仍是不少原創動漫要直面的“三座大山”。

　　為鼓勵全年齡段原創IP生產，廣東推出“政策包”打出“組合拳”：一方面為優質題材提供“一題一策”立項輔導與資源對接，另一方面以“真金白銀”扶持創作生產，作品在制作階段最高可獲得2000萬元獎勵。2025年以來，廣東省廣播電視局已組織開展兩批次重點動畫項目公開征集，推出13部優質原創動畫片項目，同時申請專項資金540萬元，用于電視（網絡）動畫精品扶持。

　　“政策包對高風險、長周期原創項目的資金注入，極大降低了試錯成本，讓企業敢于在藝術風格和技術標準上大膽創新。”廣州易動文化傳播有限公司董事長程海明說。

　　乘著政策東風，粵產動漫獲得國家級獎勵項目大幅增加：《龍與蕭逍》入選中國經典民間故事動漫創作工程，《落凡塵之摘星記》入選“新‘動’力——中國原創動畫扶持計劃”，《趙琳的探險日記》榮獲白玉蘭獎……

　　以“熊羊豬”為代表的“國漫三巨頭”也在積極轉型。去年，詠聲動漫為“豬豬俠”20周年打造了《一只老豬的逆襲》，講述反內卷的職場故事。“想摸魚、會焦慮的豬豬俠，更能為年輕人提供‘情緒價值’。”詠聲動漫副總裁閻冰介紹，市場數據也印證了這一策略的有效性。電影上映期間，詠聲動漫聯合名創優品全國近4000家門店首發系列周邊，產品在短時間內售罄。

　　“20多年來，我們與觀眾一起成長。”在奧飛娛樂副總裁蕭凱力看來，喜羊羊不僅是“給孩子看的動畫”，更是“給曾經是孩子的大人看的作品”。從AI數字人到潮玩、快閃等多元產品，喜羊羊正在蝶變為“跨世代文化IP”。

　　粵產動漫的“戲路”不斷拓寬：華強方特以熱血動畫《英歌》探索“新國風”敘事；奧飛娛樂的嶺南非遺新作《星夜鎧》已殺青、《醒獅俠》將于下月開拍；易動文化《瑯琊榜》《龍舟少年》也將排隊“上新”……

　　廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充建議，廣東未來可設立“嶺南文化IP孵化專項基金”，集中打造3至5部具有全國影響力的全年齡段動漫作品，為動漫產業注入強勁的內容引擎。

　　構筑灣區“動漫+”產業生態圈

　　去年大灣區“二次元頂流”是誰？非十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”莫屬。不久前，它們又以廣東體育城市聯賽吉祥物的身份“返聘再上崗”。從沉浸式互動劇《萌動奇跡》到“大灣雞”奧體嘉年華，“大灣雞”已成長為現象級文化IP，衍生近3000款文創產品、銷售額超10億元，成為廣東動漫衍生品生產實力的最好證明。

　　“政策包”的出臺，將動漫IP與演藝、旅游、教育、新消費等多元業態的深度融合提上議事日程，推動產業從單一的“內容生產”向“IP生態運營”跨越。

　　從遍布灣區的“森羅萬象”線下潮玩門店，到天聞角川全新推出的“天角制造書谷亭”，動漫產業生態正在加速從“單一票房收入”拓展至“多元業態聯動”。潮玩盲盒、卡牌經濟、跨界聯名方興未艾。其中，杰森動漫《哪吒2》收藏卡一周銷售額破億元，開創“動漫+卡牌”精準變現新模式。

　　會展經濟是打造動漫影視消費新場景的重要引擎。去年以來，廣東備案的廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華、CICF動漫游戲展等各類動漫游戲展會已達16場次，有效發揮產業集聚、貿易合作與消費拉動效應。

　　其中，第十五屆東莞漫博會首次創新“專業展+產業鎮”融合辦展模式，達成意向合作金額15.6億元，線上線下展銷額1.8億元。2025CICF動漫游戲展匯聚超過1000個參展品牌，現場吸引參展客商與互動觀眾共計45萬人次。第37屆螢火蟲動漫游戲嘉年華吸引23萬人次到場，直接拉動消費逾1.3億元。

　　廣州螢火蟲動漫文化發展有限公司品牌總監何昊華表示，嘉年華積極打造融合“二次元經濟+首發經濟+票根經濟”的動漫游戲潮玩季，助力廣東成為全球綜合商業動漫游戲潮玩展會的“標桿目的地”。

　　按照“政策包”規劃，廣東將構建廣州、深圳動漫影視“雙核”高地，并以“廣深雙核”引領多城聯動，形成產業集群優勢。如今隨著灣區各地布局落子，這一藍圖正加速落地。

　　廣州面向32家企業、35個項目撥出400萬元扶持資金，精準招引吹夢動畫、中影（廣州）等動漫影視重點企業落戶；深圳推動國家動漫畫產業基地、華僑城創意文化園等平臺建設；江門依托僑鄉非遺資源，推出《僑批·情書》等多項“爆款”產品。

　　作為全國最大的潮玩生產基地，“中國潮玩之都”東莞構建“1+6”政策包體系，出臺《東莞市加快潮玩和動漫產業發展若干措施》等文件，同時拿出1.2億元產業扶持資金，從產業生態、開拓市場、內容創作、動漫產業、要素保障五大方面，支持潮玩和動漫產業高質量發展。“這標志著‘省級定方向、市級抓落實’聯動格局正在成形。”東莞市潮玩協會執行秘書長童淵說。

　　李明充建議，粵港澳大灣區應對標舊金山灣區“硅谷+好萊塢”的成熟范式，借力香港的國際網絡與資本杠桿、澳門的文化橋梁與出海路徑，協同打造“全球動漫影視創新走廊”，在全球文化產業競爭中脫穎而出。

　　續寫粵產動漫的“東方傳說”

　　去年6月，被譽為“動畫界奧斯卡”的昂西國際動畫電影節上，一幅“流動的東方畫卷”在銀幕上徐徐展開。作為唯一入圍長片主競賽單元的中國動畫，詠聲動漫的《落凡塵》以奇幻的詩意贏得無數西方“粉絲”。

　　《落凡塵》源于廣州美術學院的畢業設計短片。經過五年的跨越，2000余名藝術家、超過50家外包公司的加盟，這部作品完成了從畢業設計到院線電影的蝶變，榮獲中國動漫金龍獎、金雞獎提名等多項殊榮，先后在40多個國家和地區上映。

　　“政策包”為《落凡塵》出海借來了東風。在昂西國際動畫電影節上，《落凡塵》推出8場官方展映活動，迎來了3000多位本土觀眾。在韓國釜山國際電影節、中美電影節等國際節展上，《落凡塵》同樣大放異彩，成功摘得中美電影節金天使獎、新西蘭亞太電影節最佳動畫電影獎。

　　詠聲動漫副總裁閻冰介紹，“政策包”明確對境外發行、譯制補貼和海外參展提供補助，“這對我們很有幫助，使我們更有信心針對不同市場推出深度本土化的發行策略”。

　　在俄羅斯，《落凡塵》團隊請來了當地頂級配音演員，片名改為《萊雅和她的魔法地圖》，獲得2500多萬盧布票房。在越南，《落凡塵》的排片占據超半數電影銀幕，成為近六年來首部在越南上映的中國大陸電影。

　　作為校企合作的典范，當年參與項目的13名廣美本科生，現已全部成為行業骨干。“在商業化制作中保留學院派的藝術品質，是《落凡塵》留給我們的經驗。”廣州美術學院教師、《落凡塵》導演鐘鼎說。在“政策包”加強動漫影視人才引進培養措施的鼓勵下，這一經驗也得到了延續與傳承。閻冰介紹，在“百萬英才匯南粵”行動計劃的帶動下，詠聲動漫正依托AIGC研究院與高校開展更深度共建，培養更多復合型人才。

　　由《落凡塵》團隊原班人馬傾力打造、詠聲動漫“東方傳說”系列第二部電影《鳳凰與我》，取材于《詩經》與《楚辭》，并深度融合嶺南古老傳說。從楚風建筑、楚式衣冠到祭祀禮樂，影片通過現代技術一一精細還原。在劇本創作階段，《鳳凰與我》就分別獲批省級重點影片項目及市級電影產業扶持項目。

　　從《落凡塵》到《鳳凰與我》，政策持續賦能，廣東動漫的“東方傳說”才剛剛開始。