年關(guān)將至，在珠海的產(chǎn)業(yè)園與鄉(xiāng)間，一種復(fù)合型的年味正在升騰：它是金黃酥脆的元朗蛋卷，是躍出水面的白蕉海鱸，更是自動(dòng)化工廠里精密跳動(dòng)的智能元件……傳統(tǒng)手藝、深海饋贈(zèng)與智造基因交織，構(gòu)成了珠海年貨獨(dú)特的屬性，也彰顯了其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“廣貨行天下”版圖中硬核出圈的雄心。

　　然而，突圍之路并非坦途。對(duì)比一些成熟的年貨品牌生態(tài)，珠海年貨仍面臨品牌標(biāo)識(shí)度分散等深層堵點(diǎn)。這不僅是一場(chǎng)年關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)，更是珠海從“制造中心”向“品牌高地”跨越的必然選擇。借力港珠澳大橋的樞紐效應(yīng)，珠海正試圖在浪漫與硬核之間，重塑屬于特區(qū)的年味。

　　三張“王牌”

　　傳統(tǒng)味 深海鮮 智造芯

　　伴隨著消費(fèi)業(yè)態(tài)的豐富，珠海正試圖轉(zhuǎn)變年貨的出圈邏輯——不再依賴單一產(chǎn)品的堆砌，而是憑借“傳統(tǒng)味、深海鮮、智造芯”的跨界組合，構(gòu)建起一套兼具文化厚度、產(chǎn)業(yè)特色與科技含量的立體化年貨生態(tài)。

　　傳統(tǒng)是珠海年貨最穩(wěn)固的底色。在春節(jié)這一最具儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日里，老字號(hào)帶來(lái)的不僅是味蕾的享受，更是歲月的沉淀。珠海人的春節(jié)，是紅罐鐵盒里的元朗蛋卷，是歷經(jīng)四代傳承、享譽(yù)海內(nèi)外的斗門橫山鴨扎包，也是百年技藝改進(jìn)而來(lái)的唐家麥記餅藝。這些凝聚著非遺技藝與匠心堅(jiān)守的傳統(tǒng)手信，如同時(shí)光膠囊般封存著珠海人最熟悉的年味，是年貨清單中不可撼動(dòng)的情感基石。

　　而一條肉質(zhì)細(xì)嫩、營(yíng)養(yǎng)豐富的海鱸，更承載著珠海人對(duì)“年年有余”的美好期盼。當(dāng)前，珠海的海鱸產(chǎn)業(yè)借助于種苗繁育關(guān)鍵技術(shù)、定制自動(dòng)化生產(chǎn)線和完善的冷鏈物流等，擺脫了單一活魚銷售的局限，占據(jù)全國(guó)50%以上、廣東省75%以上的市場(chǎng)份額，成為香飄粵港澳大灣區(qū)、遠(yuǎn)銷全球的“鮮味名片”。以此為突破口，金灣黃立魚、萬(wàn)山金鯧魚、伶仃洋章紅魚、乾務(wù)鰻魚等珠海特色水產(chǎn)也紛紛進(jìn)入“年魚圈”，成為連接餐桌與全球市場(chǎng)的流動(dòng)風(fēng)景。

　　而隨著科技深度融入日常生活，年貨的內(nèi)涵正以前所未有的速度擴(kuò)容。這種升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上，更折射出消費(fèi)觀念的深刻變遷——年貨不再僅是滿足口腹之欲的物質(zhì)載體，而是演變?yōu)樘嵘彝ド钇焚|(zhì)、增進(jìn)情感互動(dòng)的數(shù)字化紐帶。為北方的父母添置一臺(tái)格力的取暖器過(guò)冬、給家中配備一臺(tái)奔圖打印機(jī)打印學(xué)習(xí)資料和廚房菜譜、用徠芬吹風(fēng)機(jī)、惠威音響提升生活品質(zhì)……“珠海智造”正成為年輕人挑選新年禮物的新寵，讓科技在團(tuán)圓時(shí)刻煥發(fā)出溫暖的人情味。

　　堵點(diǎn)待解

　　好貨何以出深巷

　　盡管潛力巨大，但對(duì)比周邊城市，珠海年貨的出圈之路仍有“堵點(diǎn)”。

　　首先，是地域標(biāo)簽的模糊化。在廣東，英德紅茶、新會(huì)陳皮、中山脆肉鯇已經(jīng)形成了產(chǎn)地即品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。反觀珠海，斗門已是中國(guó)海鱸之鄉(xiāng)，且全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)180億元；元朗蛋卷這一超級(jí)單品已成為廣東人的年貨籃子必備；格力空調(diào)遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，成為中國(guó)制造硬實(shí)力的代表之一……珠海好品牌不少，但大眾對(duì)“珠海年貨”的整體認(rèn)知卻依然零散，缺乏辨識(shí)度強(qiáng)的城市公共品牌來(lái)串聯(lián)，當(dāng)消費(fèi)者搜索年貨時(shí)，珠海的產(chǎn)品往往淹沒(méi)在泛化的“廣貨”之中。

　　其次，是硬核工業(yè)基因和感性消費(fèi)需求的錯(cuò)位。珠海的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)如高端裝備制造、集成電路、精細(xì)化工等，屬于低頻、理性、高單價(jià)的工業(yè)品，而年貨消費(fèi)的核心邏輯是高頻、情感驅(qū)動(dòng)、易于分享的。舉個(gè)例子，家電屬于人們心目中的“大件兒”，雖然過(guò)年有換新需求，但它不具備年貨那種走親訪友、隨手分發(fā)、消耗快的社交屬性；同時(shí)，購(gòu)買家電需要理性決策，人們可能會(huì)因?yàn)榘b好看買一盒茶果，但很少會(huì)因?yàn)檫^(guò)年氣氛突然買一臺(tái)中央空調(diào)。

　　同時(shí)，珠海有許多工業(yè)領(lǐng)域的“隱形冠軍”，生產(chǎn)的是芯片、傳感器等精密部件，這些東西雖是現(xiàn)代生活的基石，但在年貨節(jié)的直播間里，它們無(wú)法像一瓶辣椒醬那樣直接面對(duì)消費(fèi)者。即使是家電這類成品，其營(yíng)銷渠道也多為專賣店或大型電商平臺(tái)，缺乏植根于傳統(tǒng)節(jié)慶的市集消費(fèi)場(chǎng)景。

　　橋行天下

　　從偏安一隅到跨海出圈

　　珠海年貨要實(shí)現(xiàn)從偏安一隅到跨海出圈的飛躍，首先要打破單兵作戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，通過(guò)構(gòu)建區(qū)域公共品牌標(biāo)識(shí)，把區(qū)域品牌從“散落珍珠”串成“價(jià)值項(xiàng)鏈”。這急需結(jié)合政府與行業(yè)力量，建立“珠海好禮”之類統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌標(biāo)識(shí)，通過(guò)制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，將海鮮水產(chǎn)、傳統(tǒng)手作與智能小家電等統(tǒng)一納入品牌麾下，有效降低消費(fèi)者的辨識(shí)成本，變單品口碑為高品質(zhì)、高科技感、高審美標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域集群形象。

　　其次要賦予工業(yè)產(chǎn)品以人文底蘊(yùn)，讓硬核實(shí)力轉(zhuǎn)化為節(jié)慶消費(fèi)的軟吸引力。如主推小型、輕量化智能家電單品，如便攜取暖器、迷你加濕器等，適配走親訪友的伴手禮場(chǎng)景，兼顧換新需求與社交屬性；充分利用珠海航展與“百島之市”這兩張名片，推動(dòng)跨界聯(lián)名，聯(lián)動(dòng)制造業(yè)企業(yè)推出“星辰大海”限量禮盒。年貨賣的是產(chǎn)品，更是珠海這座“浪漫之都”與“天空之城”的情懷寄托。

　　感性消費(fèi)往往發(fā)生在即時(shí)體驗(yàn)中。工業(yè)品需要一個(gè)能“玩”起來(lái)的載體。在各類年貨集市中，企業(yè)可將產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱煽础⒖筛小⒖蓵瘛钡目萍济袼仔悖缱寵C(jī)器人寫春聯(lián)，把全家福打印到咖啡上、通過(guò)可交互投影儀在桌面奏響新春樂(lè)曲，讓原本枯燥的工業(yè)品瞬間具備“社交屬性”。

　　最后，珠海可以港珠澳大橋?yàn)榱髁扛軛U，構(gòu)建大灣區(qū)年味流動(dòng)的“超級(jí)樞紐”。依托港珠澳大橋的高效物流體系，實(shí)現(xiàn)“珠海產(chǎn)、港澳見(jiàn)”的極速送達(dá)，讓珠海年貨成為港澳車主北上返程的必帶品。借助“橫琴平臺(tái)+港澳設(shè)計(jì)+珠海制造”融合模式，珠海還可開(kāi)發(fā)契合國(guó)際審美的年貨禮盒，推動(dòng)珠海年貨向高端化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化升級(jí)。

　　■焦點(diǎn)

　　珠海市商務(wù)局局長(zhǎng)“帶貨”

　　“歡迎到珠海買年貨過(guò)大年”

　　“過(guò)年了，買點(diǎn)好的。歡迎廣大市民游客打卡體驗(yàn)，更歡迎港澳同胞到珠海買年貨、過(guò)大年。”在近日召開(kāi)的珠海經(jīng)濟(jì)工作新聞發(fā)布會(huì)上，珠海市商務(wù)局局長(zhǎng)高宏偉介紹了珠海市在促進(jìn)消費(fèi)、打造城市品牌方面的成果與規(guī)劃，并現(xiàn)場(chǎng)為珠海的新春消費(fèi)活動(dòng)熱情“代言”。

　　過(guò)去一年，珠海成功舉辦了“國(guó)潮音樂(lè)派對(duì)”“超級(jí)咖啡面包節(jié)”“珠港澳美食嘉年華”等一系列主題活動(dòng)，使“浪漫珠海”相關(guān)話題的全網(wǎng)曝光量超過(guò)1.2億。

　　2026年，圍繞“浪漫珠海”這一核心主題，珠海計(jì)劃通過(guò)系統(tǒng)構(gòu)建貫穿全年的“消費(fèi)日歷”，將城市的浪漫特質(zhì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，珠海將實(shí)施精準(zhǔn)策略：面向本地市場(chǎng)，大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，力爭(zhēng)全年?duì)幦〔簧儆?億元國(guó)補(bǔ)資金，拉動(dòng)90億元消費(fèi)；針對(duì)港澳游客，引導(dǎo)消費(fèi)向高品質(zhì)生活服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，并將在港珠澳大橋口岸增設(shè)離境退稅服務(wù)，提升便利度；對(duì)于外地旅客，則將整合文商旅體資源，推出不少于10條的一體化主題線路和“跨界聯(lián)名”消費(fèi)產(chǎn)品。

　　在全年安排上，珠海將系統(tǒng)策劃四季消費(fèi)場(chǎng)景，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、現(xiàn)代節(jié)慶及港澳假期，開(kāi)展超過(guò)100場(chǎng)活動(dòng)，從新春市場(chǎng)、暑期消費(fèi)到航展，實(shí)現(xiàn)“全年有計(jì)劃、季度有重點(diǎn)、月月有主題”。

　　“我們努力做到零售商品批發(fā)價(jià)格，源頭直供珠海優(yōu)品、珠海好貨，既有傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，也有時(shí)尚新潮NPC互動(dòng)。”發(fā)布會(huì)上，高宏偉化身“首席推薦官”，重點(diǎn)介紹了即將于2月7日至16日舉辦的“2026珠海新春年貨大集”，并向廣大市民、游客以及港澳同胞發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

　　■鏈接

　　珠海年貨名片

　　蛋卷：匠心傳承的珠海味道

　　蛋卷祿祿，金銀滿屋，小小的蛋卷里蘊(yùn)含著對(duì)美好生活的祝福，吃起來(lái)每一口都是香甜酥脆。

　　元朗食品創(chuàng)立于1988年，是珠海改革開(kāi)放的首批中港合資食品企業(yè)之一。扎根珠海35年來(lái)，先后推出了“元朗”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪瑪，以及端午粽、中秋月餅等一系列中華傳統(tǒng)美食。

　　年魚：躍出深海的豐收名片

　　從斗門白蕉到萬(wàn)山深海，珠海年魚跨越浪潮，躍上全球餐桌。以國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品白蕉海鱸為首，珠海年魚不僅是肉質(zhì)鮮美、營(yíng)養(yǎng)豐富的深海饋贈(zèng)，更承載著“年年有余”的好意頭。目前，珠海“年魚”已囊括金灣黃立魚、萬(wàn)山金鯧魚、伶仃洋章紅魚、乾務(wù)鰻魚等多種特色魚類。

　　年花：花開(kāi)盛世的浪漫表達(dá)

　　作為傳統(tǒng)的供澳鮮花基地，灣仔年花自上世紀(jì)起便跨境盛放，承載著數(shù)十年如一日的雙城情緣。一盆年花，不僅是空間的點(diǎn)綴，更承載人們對(duì)美好生活“花開(kāi)富貴、錦上添花”的期許。從溫潤(rùn)的蝴蝶蘭到絢爛的年橘，珠海年花依托得天獨(dú)厚的氣候與現(xiàn)代園藝技術(shù)，不僅裝點(diǎn)著特區(qū)的街頭巷尾，如今更通過(guò)港珠澳大橋香飄港澳。

　　家電：溫暖萬(wàn)家的智造溫情

　　當(dāng)科技遇見(jiàn)團(tuán)圓，年貨就有了更具溫情的表達(dá)。家用電器產(chǎn)業(yè)是珠海的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。以格力電器為龍頭，以小家電配套為產(chǎn)業(yè)鏈支持，珠海已形成大中小企業(yè)全面發(fā)展格局。代表企業(yè)為格力電器、科力通、香之君、雙喜等。“珠海智造”正以高品質(zhì)的生活家電，定義當(dāng)代“新式年貨”。

　　（采寫 張紫微 王韶江 攝影 錢文攀）