一串揭陽古城小燈籠，一把展現揭陽古城風韻的折扇，在日前舉行的十四屆全國人大四次會議廣東代表團開放團組活動上，全國人大代表、揭陽市委書記曾風保手持這兩樣小物件，為在場的記者朋友揭開了揭陽古城實景的一角，也點燃了人們對潮汕地區的向往。

　　不僅是揭陽的推介，潮汕地區的美食更在開放日上被贊為“廣東吃得最好的”。活動現場和媒體服務包中，廣貨的身影無處不在，向公眾發出來粵邀請。

　　2026年政府工作報告強調，將釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力作為重點，同時提出積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動。

　　經濟第一大省廣東，在商貿、物流、文旅等消費相關領域的領先地位，使其成為穩定全國消費基本盤的關鍵力量。2025年，廣東生產總值增長3.9%、總量連續37年居全國首位；超1.29億常住人口，超大規模的人口流量為消費市場提供了深厚土壤。

　　政府工作報告還提出，支持粵港澳大灣區打造世界級城市群。這無疑是對大灣區融合發展注入的一劑強心針。

　　當前，粵港澳大灣區基于“一小時生活圈”形成同心圓式消費格局，“圈層消費”正成為推動區域融合、提振消費的重要引擎。

　　“廣東文旅產業，正從單一消費場景升級為多元消費載體，成為拉動內需和推動消費提質擴容的新引擎。”廣東省體制改革研究會執行會長、廣州市博士科技創新研究會會長彭澎向南方財經記者表示，廣東是全國最重要的旅游目的地和出發地之一，2026年春節假期文旅成績再度領跑全國領先。面向“十五五”，廣東文旅應在兩業融合、挖掘嶺南文化潛力、打造廣東文旅IP、提高旅游業增加值等方面進一步提升，走出特色發展之路。

　　廣東“隱藏打卡地”持續出圈

　　在剛剛過去的春節假期，廣東文旅消費就迎來“開門紅”。 廣東憑借其獨特的文旅融合體驗與高效的入境服務，成為海內外游客感受和體驗中華文化的重要窗口。

　　廣東省文化和旅游廳公布數據顯示，2026年春節假期九天，廣東全省共接待游客8658.9萬人次，較2025年春節假期八天增長8.1%，實現旅游收入848.9億元，增長13.9%，兩項核心數據均創歷史新高，位居全國首位。同時，游客人均花費穩步提升，抽樣調查數據顯示，春節期間，游客人均花費980.4元，增長5.4%。

　　平臺數據同樣印證熱度，2026年春節廣東省入境游訂單同比增長40%，不少外國游客穿梭在廣東各地的商圈景點、街頭巷尾，逛廟會、買廣貨、吃美食，沉浸式體驗中國春節。

　　今年的政府工作報告提出，高質量發展文化旅游業, 豐富文旅體商等融合業態。

　　“十四五”以來，廣東一批曾鮮為人知的文旅“隱藏打卡地”持續出圈，備受中外游客青睞，而潮汕地區便是其中的典型代表。

　　除了享譽全國的潮汕美食，潮汕傳統文化以完整活態的形式被保存至今，英歌舞等現象級文化符號的爆發式傳播，疊加愈發完善的高鐵網絡、被短視頻激活的民俗儀式感，以及年輕一代對傳統文化的重視，共同促成潮汕文旅熱潮。

　　流量爆發的同時，發展挑戰也隨之顯現。暨南大學經濟學院教授、特區港澳經濟研究所副所長謝寶劍表示，當前潮汕文旅客流注意力多集中于英歌舞，但這一民俗具有強烈的節慶時效性，難以支撐常態化旅游供給，必須對豐富多樣的非遺資源進行系統性挖掘與宣傳。

　　他進一步指出，廣東文旅已從資源驅動、市場驅動發展到融合創新驅動轉型，邁向文旅體商全域融合、高品質供給、灣區一體化、數字賦能的高質量發展階段，但也面臨區域不均、產品同質、深度不足、高端供給偏弱等挑戰。

　　今年春節期間，汕頭就迎來了一場文旅熱的城市大考。南方財經此前報道，盡管年前關于汕頭酒店漲價的話題一度引發討論，但官方及時采取改進措施，并未澆滅游客奔赴汕頭感受年味的熱情。截至2月16日（除夕）當天，已有115.07萬游客奔“汕”而來、赴潮之約。據大數據測算，春節假期汕頭全市累計接待游客約715.55萬人次，實現旅游收入約71.56億元。

　　如何接住流量、轉化流量，不僅是汕頭的考題，更是新興小城文旅長遠發展的命題。謝寶劍分析，部分新興旅游城市缺乏充分基礎設施配套，不足以支撐其旅游熱度，接待能力、硬件短板和城市管理問題較為突出。

　　謝寶劍表示，廣東文旅融合已進入高質量發展快車道，整體呈現規模領先、融合活躍、灣區引領、創新加速的格局。廣東應在加快補齊這些熱門城市硬件短板的同時，大力深挖其文化內涵、做好系統規劃，全力保障游客出行與體驗品質。

　　大灣區“圈”住多元消費

　　隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵等交通樞紐密織成網，粵港澳大灣區“圈層消費”早已超越地理范疇，而是關于生活方式的變革。

　　今年政府工作報告提出，建設粵港澳大灣區國際科技創新中心，打造世界級科技創新策源地；同時，支持粵港澳大灣區打造世界級城市群。這是自2017年以來，粵港澳大灣區連續9年出現在政府工作報告中。

　　當前，大灣區正以“一小時生活圈”串聯起多元消費場景，讓三地文化認同與經濟活力在頻繁的跨界流動中深度融合。

　　從“追星”到“追城”，演藝經濟正在重塑文旅消費版圖，也讓廣深這兩座“雙子星”更加“星”光熠熠。

　　2026年，僅廣州市天河區就將引進大型演唱會53場，覆蓋周杰倫、陶喆、李榮浩、蔡依林、孫燕姿等多位歌手。深圳也不甘示弱，鳳凰傳奇、張韶涵、謝霆鋒等一眾巨星組合接連官宣。

　　彭澎表示，廣州、深圳等粵港澳大灣區城市競逐“演唱會之城”，并非憑空而起。兩地坐擁毗鄰港澳的地理紅利，港澳藝人北上演出無需長途跋涉，廣深觀眾南下港澳觀演亦成常態，這種雙向奔赴構成了全國獨有的跨境演藝市場。

　　如今，港澳藝人北上常態化，不僅是“就近原則”的成本考量，更是港澳藝人對大灣區消費潛力的精準把握，廣深觀眾購票意愿強、周邊消費帶動效益明顯，演唱會成為社交貨幣與生活方式。

　　賽事經濟同樣是大灣區文旅消費的重要增長點。2026年政府工作報告明確提出，積極發展賽事經濟、冰雪經濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

　　今年兩會期間，全國人大代表霍啟剛提出，大灣區有成功舉辦全運會的經驗，大家有底氣，也知道如何運作，希望今后可以打造屬于粵港澳大灣區自己的體育IP。 “粵港澳大灣區體育IP的實現需要累積、需要時間，但一定會成功。”

　　去年，十五運會和殘特奧會在粵港澳三地成功舉辦，超過500萬張可售門票帶動了至少500萬人次流動消費，充分印證體育賽事對城市文旅消費的拉動作用。

　　“后全運時代”不僅為能為大灣區經濟注入強勁活力，更為粵港澳三地提升城市空間品質。以廣州天河為例，借力十五運會的成功舉辦，廣東奧林匹克體育中心已蝶變為城館一體、賽民雙贏的活力新核。

　　天河區委常委、常務副區長黃卓豐此前表示，天河將以“每周一場”的高頻賽事演藝引爆流量，舉辦全國跳水冠軍賽等高水平賽事超40場、演唱會超50場，打造最頂流賽事場館與灣區最大演藝中心。

　　與此同時，也有新的消息傳來。據悉，香港賽馬會從化馬場將于今年10月底舉辦首場常規性國際標準速度賽馬賽事，標志著廣州在時隔27年后重啟賽馬賽事。作為目前內地規模最大、標準最高的馬場，從化馬場可容納9500人的大看臺已竣工。

　　彭澎認為，廣州依托從化馬場舉辦常規國際賽事，為廣東抓住全運會長尾效應、激活文體消費，提供了絕好的機會。大灣區潛在文旅潛力持續釋放，在跨境休閑康養、青年潮流體驗、文體商旅融合及灣區同城化便捷消費等方面集中體現。

　　謝寶劍也建議，依托大灣區“一小時生活圈”便捷通勤優勢，以演唱會、國際賽事、演藝展演等圈層消費為牽引，強化粵港澳文旅資源統籌聯動，推動場館、商圈、景區等一體化串聯，打造跨城觀演、賽事體驗、休閑度假、夜間消費融合的復合型場景，推動圈層消費向全域消費、常態消費、高端消費升級，加快構建互聯互通、供需適配、活力充沛的大灣區文旅消費融合新格局。