“今年我們更注重‘向南看’。”

　　2025粵港澳大灣區文化產業投資大會（下稱“大灣區文投會”）開幕當天，廣東省粵港澳大灣區文化創意產業促進會秘書長謝曉平便公開表示，要重點挖掘粵港澳大灣區的優秀項目，并邀請海外國家和地區的投資機構參與。

　　作為輻射全國的文化產業投融資盛事，大灣區文投會到今年已是第三屆，秉持著“為資金找項目、為項目找資金”的宗旨，大灣區文投會從“大會”到“大平臺”，到如今已經形成“大生態”，正在吸引優質文化項目與文化投資機構“向南看”。

　　而“向南看”的關鍵，既在于大灣區的產業引力，也在于優質案例的持續孵化，更在于政策支持、資本集聚與區域協同的深度融合。

　　“內”“外”聯動，釋放強大引力

　　依托粵港澳，面向全世界，這是粵港澳大灣區文化投資的獨特優勢。

　　今年大灣區文投會發布的《2025粵港澳大灣區文化產業投資趨勢報告》總結了粵港澳大灣區在文化產業投資方面的多項優勢，粵港澳的城市協同能力正是其突出優勢之一。

　　這種協同發展、功能互補，深刻推動了大灣區內文化要素的高效流動，資金、人才、技術等要素也在高效流通。

　　“香港以影視娛樂流行音樂創意設計為國際文化名片，澳門以文化展演數字媒體為主要特色，珠三角以文化制造和文化服務比翼齊飛。”暨南大學產業經濟研究院院長陶鋒認為，大灣區“9+2”城市群，正在加快構建廣深港澳文化產業創新走廊，打造“人文灣區”。

　　向內，協同發展優勢眾多；向外，出海更是大灣區的“傳統技能”。

　　依托毗鄰東南亞、輻射全球的地理優勢，借助香港、澳門作為連接世界、對外交流的重要橋梁和紐帶的功能，大灣區本就是商品、資本出海的“橋頭堡”，如今更是文化出海的前沿陣地。

　　數據顯示，廣東文化產品和服務出口額約占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區，擁有兩個國家文化出口基地和兩個國家對外文化貿易基地，形成以數字出版、創意設計、文化產品和設備制造為優勢的文化出口格局。

　　“廣東有著非常深厚的貿易基因，在文化貿易領域也取得了巨大的成就，”清華大學文化創意發展研究院副院長張錚在文化產業投資主題大會分享時如是評價。他表示，大量出口創造出大量外匯，也給文化產業核心實力的提升帶來了巨大幫助。

　　張錚指出，廣東旅博會每年吸引約50個國家（地區）和數萬人次參加，深圳2023年文化產品出口額達到1836.53億元，工藝美術品、黃金珠寶，玩具和游藝設備、視頻攝錄設備、專業音響和游戲服務等門類出口量較大。

　　“文化企業在粵港澳大灣區非常容易成功，成功的成本也非常低，這就是粵港澳大灣區文化產業最大的投資價值。”謝曉平說。

　　“進”“出”同頻，成效凸顯

　　隨著廣東文化產業高質量發展的進程加快，優質企業和資本“引進來”，優質項目“走出去”正在同步上演。

　　今年文投會上，來自澳門的媽閣文創科技有限公司專門在會場外設置了企業展位，帶來了來自澳門的潮玩手信——男女公仔組成的“潮游澳門”系列、“濠江家園”DIY八音盒系列。這家公司去年從澳門搬到了珠海保稅區，建立起自有生產工廠、研發中心。

　　“珠三角有成熟的產業鏈，以及各項政府扶持、優惠措施，這些都促使我們從澳門搬遷過來。”媽閣文創行政總監羅志中表示，內地近幾年文化產業發展迅猛，競爭也非常激烈，希望通過扎根內地，讓公司發展邁上新臺階。

　　同樣將目光投向大灣區的還有機遇集團。今年5月，機遇時空X-META設立的全感XR研發中心在深圳福田正式揭牌，而自去年X-META全感VR樂園進駐大灣區多個城市以來，持續占據區域游戲廳熱門榜首位。

　　“我們決定把更多的企業研發和商業化力量向廣東遷移、深耕，致力于成為廣東在科技文化融合方面的領航企業。”機遇集團X-META董事長兼CEO胡世輝說。

　　胡世輝認為，廣東有最大的產業基礎設施和產業生態伙伴，在這里創業，能獲得最有力的政策支持與最廣闊的產業機會。

　　泡泡瑪特天使輪投資人、創業工場創始人麥剛當前非常關注科技領域，他同樣看好在大灣區的投資。“無論是游戲、軟件開發，還是AI、大數據，大灣區都已經積累了豐富的團隊，具有技術敏感性。”

　　從大灣區“走出去”的成果則更顯豐碩。網文、網游、網劇“新三樣”及影視動畫，都是大灣區文化出海的重要力量。

　　粵產電影《日掛中天》在威尼斯電影節收獲頗豐，詠聲動漫的《落凡塵》入圍法國昂西國際動畫電影節，發行至全球40多個國家和地區，斬獲多項國際榮譽。騰訊游戲全球發行領先，國際游戲收入首破200億元大關，三七互娛境外營收十年增長15倍。而香港設計、東莞制造的“LABUBU”，更是躋身全球頂流。

　　“向南看”，要把握機遇

　　其實，文化產業賽道原本并不被看好。

　　謝曉平就表示，此前投資人對文化產業的認識并不像現在這樣充分。“我們最先接觸投資機構的時候，他們的第一反應是文化產業投資很窄很專業，局限在影視、游戲、文創等領域。”

　　但連續舉辦幾屆文投會后，投資者也意識到，文投會關注的焦點是文化與科技融合的新質生產力領域，代表著對未來生活方式、生產方式的投資。當思路打開后，認知也在扭轉。“比如高瓴投資，前兩屆只是派代表來參會，今年將派業務團隊來看項目。”謝曉平說。

　　文投會改變的，還有投資機構對大灣區文化產業的認識。謝曉平表示，大灣區文投會不僅做投融資對接，也在進行產業環境、產業政策的推介。

　　今年5月發布的廣東文化產業高質量發展系列政策包，對文化出海予以明確支持。提出打造出海品牌，培育出海集群，鼓勵到東南亞、南太平洋和“一帶一路”共建國家開展文化貿易。

　　具體包括，演藝政策鼓勵粵產演藝精品海外巡演；網絡游戲政策鼓勵將中華優秀傳統文化、嶺南文化、現代流行文化等優質內容融入游戲創作，孵化具有全球影響力的原創IP。

　　這幾年，“出海”這件事正在發生深刻變化，以科技創新賦能文化表達，廣東正依托區位優勢與政策紅利，依托文博會、文投會等平臺，加快構建文化產業新優勢。

　　本屆文投會專門設置了港澳路演專場，安排港澳項目上臺展示，還邀請中國香港、越南、泰國的投資機構參會，組織文化出海與并購專場。會議期間，專家學者、投資界和企業代表也在積極為大灣區文化出海建言獻策。

　　“過去我們幫助中國企業出海，很多時候是‘野蠻生長’的，但今天更多的是‘以質勝量’的文化出海營銷方式。”匯量科技管理合伙人黃嘉睿表示，當今文化出海的關鍵在于找到差異點、文化內核與倡導價值，要用本地化的語言講好中國故事。

　　當然，出海還需自身硬。張錚認為，文化制造正向智能制造的方向發展，要改變“有產品無IP”的局面。“我們需要推動文化內容、社交平臺和文化技術標準的出海，鼓勵文化企業積極開展跨境電商業務。”

　　張錚指出，要充分發揮港澳優勢，越是跟內地交流密切、產業聯系緊密的港澳文化企業，發展態勢就越好，對文化產業前沿的趨勢把握和對消費者脈搏、前沿新興文化業態的判斷就越精準。

　　（記者 葛政涵 李劼 周妤潔）