“今年我們更注重‘向南看’。”

　　2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（下稱“大灣區(qū)文投會”）開幕當(dāng)天，廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會秘書長謝曉平便公開表示，要重點挖掘粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)秀項目，并邀請海外國家和地區(qū)的投資機構(gòu)參與。

　　作為輻射全國的文化產(chǎn)業(yè)投融資盛事，大灣區(qū)文投會到今年已是第三屆，秉持著“為資金找項目、為項目找資金”的宗旨，大灣區(qū)文投會從“大會”到“大平臺”，到如今已經(jīng)形成“大生態(tài)”，正在吸引優(yōu)質(zhì)文化項目與文化投資機構(gòu)“向南看”。

　　而“向南看”的關(guān)鍵，既在于大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)引力，也在于優(yōu)質(zhì)案例的持續(xù)孵化，更在于政策支持、資本集聚與區(qū)域協(xié)同的深度融合。

　　“內(nèi)”“外”聯(lián)動，釋放強大引力

　　依托粵港澳，面向全世界，這是粵港澳大灣區(qū)文化投資的獨特優(yōu)勢。

　　今年大灣區(qū)文投會發(fā)布的《2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》總結(jié)了粵港澳大灣區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)投資方面的多項優(yōu)勢，粵港澳的城市協(xié)同能力正是其突出優(yōu)勢之一。

　　這種協(xié)同發(fā)展、功能互補，深刻推動了大灣區(qū)內(nèi)文化要素的高效流動，資金、人才、技術(shù)等要素也在高效流通。

　　“香港以影視娛樂流行音樂創(chuàng)意設(shè)計為國際文化名片，澳門以文化展演數(shù)字媒體為主要特色，珠三角以文化制造和文化服務(wù)比翼齊飛。”暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒認為，大灣區(qū)“9+2”城市群，正在加快構(gòu)建廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊，打造“人文灣區(qū)”。

　　向內(nèi)，協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢眾多；向外，出海更是大灣區(qū)的“傳統(tǒng)技能”。

　　依托毗鄰東南亞、輻射全球的地理優(yōu)勢，借助香港、澳門作為連接世界、對外交流的重要橋梁和紐帶的功能，大灣區(qū)本就是商品、資本出海的“橋頭堡”，如今更是文化出海的前沿陣地。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣東文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額約占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區(qū)，擁有兩個國家文化出口基地和兩個國家對外文化貿(mào)易基地，形成以數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造為優(yōu)勢的文化出口格局。

　　“廣東有著非常深厚的貿(mào)易基因，在文化貿(mào)易領(lǐng)域也取得了巨大的成就，”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚在文化產(chǎn)業(yè)投資主題大會分享時如是評價。他表示，大量出口創(chuàng)造出大量外匯，也給文化產(chǎn)業(yè)核心實力的提升帶來了巨大幫助。

　　張錚指出，廣東旅博會每年吸引約50個國家（地區(qū)）和數(shù)萬人次參加，深圳2023年文化產(chǎn)品出口額達到1836.53億元，工藝美術(shù)品、黃金珠寶，玩具和游藝設(shè)備、視頻攝錄設(shè)備、專業(yè)音響和游戲服務(wù)等門類出口量較大。

　　“文化企業(yè)在粵港澳大灣區(qū)非常容易成功，成功的成本也非常低，這就是粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)最大的投資價值。”謝曉平說。

　　“進”“出”同頻，成效凸顯

　　隨著廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進程加快，優(yōu)質(zhì)企業(yè)和資本“引進來”，優(yōu)質(zhì)項目“走出去”正在同步上演。

　　今年文投會上，來自澳門的媽閣文創(chuàng)科技有限公司專門在會場外設(shè)置了企業(yè)展位，帶來了來自澳門的潮玩手信——男女公仔組成的“潮游澳門”系列、“濠江家園”DIY八音盒系列。這家公司去年從澳門搬到了珠海保稅區(qū)，建立起自有生產(chǎn)工廠、研發(fā)中心。

　　“珠三角有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，以及各項政府扶持、優(yōu)惠措施，這些都促使我們從澳門搬遷過來。”媽閣文創(chuàng)行政總監(jiān)羅志中表示，內(nèi)地近幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，競爭也非常激烈，希望通過扎根內(nèi)地，讓公司發(fā)展邁上新臺階。

　　同樣將目光投向大灣區(qū)的還有機遇集團。今年5月，機遇時空X-META設(shè)立的全感XR研發(fā)中心在深圳福田正式揭牌，而自去年X-META全感VR樂園進駐大灣區(qū)多個城市以來，持續(xù)占據(jù)區(qū)域游戲廳熱門榜首位。

　　“我們決定把更多的企業(yè)研發(fā)和商業(yè)化力量向廣東遷移、深耕，致力于成為廣東在科技文化融合方面的領(lǐng)航企業(yè)。”機遇集團X-META董事長兼CEO胡世輝說。

　　胡世輝認為，廣東有最大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴，在這里創(chuàng)業(yè)，能獲得最有力的政策支持與最廣闊的產(chǎn)業(yè)機會。

　　泡泡瑪特天使輪投資人、創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛當(dāng)前非常關(guān)注科技領(lǐng)域，他同樣看好在大灣區(qū)的投資。“無論是游戲、軟件開發(fā)，還是AI、大數(shù)據(jù)，大灣區(qū)都已經(jīng)積累了豐富的團隊，具有技術(shù)敏感性。”

　　從大灣區(qū)“走出去”的成果則更顯豐碩。網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇“新三樣”及影視動畫，都是大灣區(qū)文化出海的重要力量。

　　粵產(chǎn)電影《日掛中天》在威尼斯電影節(jié)收獲頗豐，詠聲動漫的《落凡塵》入圍法國昂西國際動畫電影節(jié)，發(fā)行至全球40多個國家和地區(qū)，斬獲多項國際榮譽。騰訊游戲全球發(fā)行領(lǐng)先，國際游戲收入首破200億元大關(guān)，三七互娛境外營收十年增長15倍。而香港設(shè)計、東莞制造的“LABUBU”，更是躋身全球頂流。

　　“向南看”，要把握機遇

　　其實，文化產(chǎn)業(yè)賽道原本并不被看好。

　　謝曉平就表示，此前投資人對文化產(chǎn)業(yè)的認識并不像現(xiàn)在這樣充分。“我們最先接觸投資機構(gòu)的時候，他們的第一反應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)投資很窄很專業(yè)，局限在影視、游戲、文創(chuàng)等領(lǐng)域。”

　　但連續(xù)舉辦幾屆文投會后，投資者也意識到，文投會關(guān)注的焦點是文化與科技融合的新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域，代表著對未來生活方式、生產(chǎn)方式的投資。當(dāng)思路打開后，認知也在扭轉(zhuǎn)。“比如高瓴投資，前兩屆只是派代表來參會，今年將派業(yè)務(wù)團隊來看項目。”謝曉平說。

　　文投會改變的，還有投資機構(gòu)對大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的認識。謝曉平表示，大灣區(qū)文投會不僅做投融資對接，也在進行產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策的推介。

　　今年5月發(fā)布的廣東文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列政策包，對文化出海予以明確支持。提出打造出海品牌，培育出海集群，鼓勵到東南亞、南太平洋和“一帶一路”共建國家開展文化貿(mào)易。

　　具體包括，演藝政策鼓勵粵產(chǎn)演藝精品海外巡演；網(wǎng)絡(luò)游戲政策鼓勵將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、現(xiàn)代流行文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化具有全球影響力的原創(chuàng)IP。

　　這幾年，“出海”這件事正在發(fā)生深刻變化，以科技創(chuàng)新賦能文化表達，廣東正依托區(qū)位優(yōu)勢與政策紅利，依托文博會、文投會等平臺，加快構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

　　本屆文投會專門設(shè)置了港澳路演專場，安排港澳項目上臺展示，還邀請中國香港、越南、泰國的投資機構(gòu)參會，組織文化出海與并購專場。會議期間，專家學(xué)者、投資界和企業(yè)代表也在積極為大灣區(qū)文化出海建言獻策。

　　“過去我們幫助中國企業(yè)出海，很多時候是‘野蠻生長’的，但今天更多的是‘以質(zhì)勝量’的文化出海營銷方式。”匯量科技管理合伙人黃嘉睿表示，當(dāng)今文化出海的關(guān)鍵在于找到差異點、文化內(nèi)核與倡導(dǎo)價值，要用本地化的語言講好中國故事。

　　當(dāng)然，出海還需自身硬。張錚認為，文化制造正向智能制造的方向發(fā)展，要改變“有產(chǎn)品無IP”的局面。“我們需要推動文化內(nèi)容、社交平臺和文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出海，鼓勵文化企業(yè)積極開展跨境電商業(yè)務(wù)。”

　　張錚指出，要充分發(fā)揮港澳優(yōu)勢，越是跟內(nèi)地交流密切、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的港澳文化企業(yè)，發(fā)展態(tài)勢就越好，對文化產(chǎn)業(yè)前沿的趨勢把握和對消費者脈搏、前沿新興文化業(yè)態(tài)的判斷就越精準(zhǔn)。

　　（記者 葛政涵 李劼 周妤潔）