“賣完了，這是最后一盒杏仁餅！”

　　1月31日，上海瑞虹新天地太陽(yáng)宮，中山香農(nóng)展區(qū)工作人員朱文浩的呼喊，彰顯“廣貨”超強(qiáng)吸引力。這是“廣貨行天下·中山百貨進(jìn)上海”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，此前幾天，千里之外的深圳，華強(qiáng)北上演消費(fèi)電子買家的嘉年華。

　　二者并非孤立瞬間，而是源于一場(chǎng)名為“廣貨行天下”的全省總動(dòng)員。

　　1月以來(lái)，深圳、中山、惠州、廣州四城協(xié)同聯(lián)動(dòng)，以不同主題“廣貨”宣介活動(dòng)，詮釋廣東制造業(yè)發(fā)生的深刻變革：從規(guī)模優(yōu)勢(shì)到質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，從成本競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品輸出邁向標(biāo)準(zhǔn)、方案與文化的系統(tǒng)輸出。

　　數(shù)據(jù)顯示，廣東坐擁全國(guó)全部31個(gè)制造業(yè)大類，孕育9個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。暢行天下的“廣貨”背后，是政府搭臺(tái)、市場(chǎng)選擇的本土產(chǎn)業(yè)集群。他們向世界展示的，是中國(guó)第一制造大省在全球化新階段的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)協(xié)同能力。

　　消費(fèi)電子

　　硬核科技背后的產(chǎn)業(yè)雄心

　　1月25日，深圳華強(qiáng)北，“廣貨行天下”春季行動(dòng)消費(fèi)電子專場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)。

　　在這場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)中，“中國(guó)電子第一街”再次成為焦點(diǎn)。來(lái)自歐美、中東等地的超800名國(guó)際采購(gòu)商云集，夸克AI眼鏡等新品吸引上萬(wàn)觀眾體驗(yàn)。僅4小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)人流超15萬(wàn)人次，銷售額突破250萬(wàn)元。

　　線上同樣火爆。在阿里、抖音、快手、騰訊四大平臺(tái)流量加持下，超50家企業(yè)同步直播，觀看總?cè)藬?shù)超25萬(wàn)，線上成交額超200萬(wàn)元，多項(xiàng)數(shù)據(jù)較平日增長(zhǎng)超60%。

　　高人氣背后是堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)底氣。2024年，深圳機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)數(shù)量超7.4萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)2012億元，規(guī)模全國(guó)居首，也誕生了一大批行業(yè)頭部企業(yè)。摩根士丹利發(fā)布的“全球人形機(jī)器人上市公司百?gòu)?qiáng)”中，7家來(lái)自深圳。

　　深圳消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。深圳匯聚了優(yōu)必選、眾擎等一批整機(jī)及核心零部件企業(yè)，國(guó)產(chǎn)化率超90%，本地化率突破60%，“上午設(shè)計(jì)、下午打樣、次日量產(chǎn)”的高效協(xié)同，已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　其中，優(yōu)必選表現(xiàn)尤為突出。截至2025年6月，其擁有近2800項(xiàng)授權(quán)專利，人形機(jī)器人有效專利數(shù)量全球第一。其Walker S2工業(yè)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)自主換電，去年訂單金額近14億元，今年規(guī)劃將產(chǎn)能提升至萬(wàn)臺(tái)級(jí)。

　　深圳雄心亦清晰可見：到2026年，人工智能終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模沖擊萬(wàn)億元。培育10家以上百億估值機(jī)器人企業(yè)，推動(dòng)50個(gè)十億級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景落地。

　　深圳專場(chǎng)傳遞出一個(gè)鮮明信號(hào)：“廣貨”的內(nèi)涵已從傳統(tǒng)消費(fèi)品擴(kuò)展至代表未來(lái)方向的硬核科技領(lǐng)域。

　　燈飾照明

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的全球開拓

　　1月26日，中山古鎮(zhèn)，“廣貨行天下”春季行動(dòng)燈飾專場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，古鎮(zhèn)超百家企業(yè)同步直播，并與全國(guó)七大燈具直銷基地聯(lián)動(dòng)，形成“南北呼應(yīng)”消費(fèi)熱潮。

　　雷士照明負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)帶來(lái)的流量加持，讓企業(yè)日均曝光度提升70%—80%，單場(chǎng)交易額提升約120%。

　　亮眼數(shù)據(jù)的背后，是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)根基。2024年，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收約占全國(guó)七成，燈具產(chǎn)量占全國(guó)比重達(dá)71%。全國(guó)每生產(chǎn)3件燈飾，就有2件“廣東造”。

　　漫步古鎮(zhèn)街頭，從五金配件、玻璃燈罩到LED芯片、驅(qū)動(dòng)電源等，產(chǎn)業(yè)核心供應(yīng)商在5公里內(nèi)均可找到。這種高度集聚、響應(yīng)迅速的“1小時(shí)產(chǎn)業(yè)圈”配套能力，是廣東照明產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。2025年第33屆古鎮(zhèn)燈博會(huì)，就吸引全球114個(gè)國(guó)家和地區(qū)共16萬(wàn)人次到訪。

　　如今，廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)形成以深圳為研發(fā)與高端環(huán)節(jié)策源地、中山為全球最大制造集成中心以及佛山、廣州等多地協(xié)同配套的“1+1+N”世界級(jí)照明產(chǎn)業(yè)帶。

　　雖然與消費(fèi)電子屬于不同類型的行業(yè)，但中山燈飾產(chǎn)業(yè)有著相似的發(fā)展密碼，無(wú)與倫比的產(chǎn)業(yè)集群與極致的供應(yīng)鏈效率。

　　沿著高端化、智能化、綠色化的道路轉(zhuǎn)型的廣東照明燈飾產(chǎn)業(yè)，正加速開拓全球化航道，從單純賣產(chǎn)品向參與海外項(xiàng)目的整體照明規(guī)劃與運(yùn)維服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　中山專場(chǎng)揭示了一個(gè)規(guī)律：真正強(qiáng)大的“廣貨”，其生命力植根于扎實(shí)、高效、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)土壤之中。

　　皮革制鞋

　　直播間里的價(jià)值重估

　　1月28日，惠州惠城區(qū)，“廣貨行天下”春季行動(dòng)皮革制鞋專場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)。

　　“我們這次給的是出廠價(jià)，促銷力度拉到最大！”直播間里，惠州市索尼達(dá)鞋業(yè)有限公司法定代表人郭致誠(chéng)的聲音充滿激情。鏡頭前，25家制鞋企業(yè)輪番上陣，訂單數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。這生動(dòng)一幕，上演的是一場(chǎng)關(guān)于“傳統(tǒng)制造價(jià)值重估”的公開課。

　　惠州的故事具有雙重性：一邊是產(chǎn)值近千億的超高清顯示、破千億的新能源電池等新興產(chǎn)業(yè)；另一邊是年產(chǎn)9.1億雙、產(chǎn)值411億元的傳統(tǒng)鞋業(yè)。

　　直播鏡頭下，連著惠州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的兩端。

　　“單就防滑這一功能，我們研發(fā)了7年、測(cè)試了上千次。”瑞鏵智能科技總監(jiān)戴國(guó)良展示著獲得國(guó)家專利、已進(jìn)入日本市場(chǎng)的“穩(wěn)步鞋”。“七年磨一鞋”的匠心故事，揭示了傳統(tǒng)制造業(yè)價(jià)值躍遷的艱辛與可能。

　　起步于20世紀(jì)80年代的惠東鞋業(yè)，形成涵蓋6800多家經(jīng)營(yíng)單位的完整生態(tài)，帶動(dòng)就業(yè)超16萬(wàn)人。放眼全省，2024年廣東鞋業(yè)規(guī)模占全國(guó)20.5%，營(yíng)收達(dá)1373億元，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋從研發(fā)設(shè)計(jì)到跨境貿(mào)易的全環(huán)節(jié)，堪稱全球最完整的鞋業(yè)生態(tài)之一。

　　廣東是中國(guó)皮革制鞋重要產(chǎn)區(qū)。2024年，全省鞋業(yè)規(guī)模占全國(guó)20.5%，營(yíng)業(yè)收入1373億元，其中制鞋業(yè)貢獻(xiàn)約66%，皮革制品（如箱包）占29%，是中國(guó)乃至全球最完整的鞋業(yè)生態(tài)之一。

　　其中，廣州花都獅嶺年產(chǎn)箱包超7億只，產(chǎn)品出口142個(gè)國(guó)家和地區(qū)；東莞年產(chǎn)鞋1.26億雙，涵蓋休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、戶外功能鞋等；佛山培育江博士、萊思麗等鞋機(jī)、鞋材龍頭企業(yè)；揭陽(yáng)塑料時(shí)尚鞋暢銷全球；深圳匯聚百麗、迪桑娜等高端鞋包品牌；江門鶴山形成完整男鞋產(chǎn)業(yè)鏈……

　　透過惠州專場(chǎng)，看到的是從代工制造到功能創(chuàng)新，從拼價(jià)格到拼專利的皮革制鞋業(yè)韌性升級(jí)。

　　紡織服裝

　　搭建產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)

　　1月31日，廣州海珠區(qū)，“廣貨行天下”春季行動(dòng)服裝專場(chǎng)促銷活動(dòng)啟動(dòng)。

　　“今天下單，把幸運(yùn)和祈福傳給大家！”直播間里，都市麗人主播舉起一件鵝絨保暖衣，評(píng)論區(qū)瞬間涌現(xiàn)出“求鏈接”的字幕。

　　就在兩天前，一場(chǎng)戰(zhàn)略簽約落定——希音與增城產(chǎn)投集團(tuán)聯(lián)手啟動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃。兩個(gè)場(chǎng)景，指向同一目標(biāo)：就是立足廣東，推動(dòng)廣州升級(jí)為紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源配置樞紐。

　　廣東是中國(guó)紡織服裝第一大省，2024年，全省規(guī)上企業(yè)達(dá)4240家，其中服裝企業(yè)2535家，占全國(guó)18.34%，穩(wěn)居全國(guó)首位；規(guī)上服裝營(yíng)收2178億元，占全國(guó)17%；年布匹產(chǎn)量超16億米，可繞地球赤道40圈。支撐其發(fā)展的，是全省53所服裝院校、約15萬(wàn)名設(shè)計(jì)師的龐大生態(tài)。

　　如此產(chǎn)業(yè)體量，需要強(qiáng)大的中樞平臺(tái)進(jìn)行高效配置。廣州正扮演這一角色。

　　當(dāng)希音“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈與增城產(chǎn)投集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的大灣區(qū)首個(gè)區(qū)級(jí)外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)對(duì)接，將為中小微企業(yè)提供全鏈條一站式服務(wù)，切實(shí)破解“出海難、對(duì)接難”的痛點(diǎn)。

　　近年來(lái)，增城區(qū)持續(xù)推動(dòng)紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)向集群化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2025年，該區(qū)外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)1670億元，其服裝跨境電商出口規(guī)模穩(wěn)居全市第一。

　　依托龐大產(chǎn)業(yè)資源，廣州還孕育出全國(guó)最活躍紡織商圈——中大紡織商圈，已從傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)蝶變?yōu)槿诤险官Q(mào)、設(shè)計(jì)、數(shù)字服務(wù)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新空間。

　　更深層的變革在于文化賦能。“要把文化貫穿到設(shè)計(jì)中。”廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李小燕指出。當(dāng)廣繡、香云紗等非遺技藝創(chuàng)新融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，“嶺南衣”便從商品升華為文化載體，推動(dòng)“廣貨”從性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)邁向文化認(rèn)同的新賽道。

　　廣州專場(chǎng)對(duì)于行業(yè)的啟示：在制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，平臺(tái)搭建能力與文化敘事能力，比單純?cè)鰪?qiáng)生產(chǎn)能力更具戰(zhàn)略意義。

　　超越制造

　　區(qū)域“創(chuàng)新公共體”的形成

　　“廣貨行天下”的深意，不止于商業(yè)。

　　1月30日，深圳“粵享年集”開市，來(lái)自粵東西北的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過“圳品”認(rèn)證走進(jìn)灣區(qū)市場(chǎng)。“買年貨還能助力鄉(xiāng)村振興，感覺特別有意義。”市民李女士的話，揭示了這場(chǎng)行動(dòng)的另一層深意：不僅要展示廣東制造新面貌，更要暢通全產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)鏈條。

　　從深圳的科技引領(lǐng)、中山的產(chǎn)業(yè)集群、惠州鞋業(yè)的價(jià)值重塑、廣州的平臺(tái)賦能、再到粵東西北的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這場(chǎng)“廣貨行天下”春季行動(dòng)展現(xiàn)的不僅是商品的流動(dòng)，更是廣東的產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新生態(tài)、文化自信與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的努力與行動(dòng)。

　　在中山古鎮(zhèn)5公里的高效產(chǎn)業(yè)圈、深圳“次日量產(chǎn)”的機(jī)器人生產(chǎn)線、惠州一雙鞋背后的7年創(chuàng)新、廣州聯(lián)通時(shí)尚平臺(tái)推介的產(chǎn)業(yè)帶具體案例中，我們看到了廣東從依靠成本優(yōu)勢(shì)的“世界工廠”，向具備系統(tǒng)輸出能力的“創(chuàng)新共同體”躍遷的鮮活故事。

　　潮起珠江，貨通天下。今時(shí)今日的廣貨，拼的不再是商品的數(shù)量和質(zhì)量，而是整套供應(yīng)鏈系統(tǒng)的協(xié)同能力。在重新定義“廣貨”邊界的同時(shí)，這場(chǎng)行動(dòng)勾勒出中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)路徑：既需要仰望星空的科技突破，也需要腳踏實(shí)地的傳統(tǒng)煥新；既需要連接全球的廣闊視野，也需要深耕本土的產(chǎn)業(yè)定力。

　　這是在全球化深度調(diào)整的今天，廣東以整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的集體行動(dòng)給出的堅(jiān)定回答。正如工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林所言：當(dāng)世界通過“廣貨”了解中國(guó)文化時(shí)，他們看到的不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省的創(chuàng)造力，還是一張張動(dòng)態(tài)的、立體的、富有生命力的“中國(guó)名片”。

　　（記者 朱紫強(qiáng) 徐烜和 李鵬程 鄭慧梓 徐安童 廖瀚 統(tǒng)籌 何山 朱紫強(qiáng)）