2026年清明假期落下帷幕。對(duì)粵港澳大灣區(qū)而言，這個(gè)清明假期（4月4日—6日）極具標(biāo)志性意義。內(nèi)地中小學(xué)“春假”首次大規(guī)模落地，與港澳的“復(fù)活節(jié)”公眾假期重疊，在大灣區(qū)部分城市形成了5天的“加長(zhǎng)版假期”。

　　多重利好共振之下，大灣區(qū)文旅市場(chǎng)“春暖花開(kāi)”，游客的出游消費(fèi)習(xí)慣從“買商品”到“買體驗(yàn)”， 從“偶爾為之”變?yōu)椤叭粘＿x擇”。

（大灣區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善為高頻次跨境流動(dòng)提供了支撐。）

　　大灣區(qū)跨境流動(dòng)“雙向奔赴”

　　聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰在接受南方財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，今年“中小學(xué)春秋假”首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，全國(guó)多地將春假與清明假期銜接，形成了“春日黃金周”，直接催化了以家庭為單位的出游熱潮。

　　從經(jīng)濟(jì)賬本來(lái)看，這一政策組合拳的效應(yīng)十分顯著。以廣深兩地為例，僅廣州、深圳清明假期三天就合計(jì)實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額超72億元。

　　從大灣區(qū)內(nèi)地九市的表現(xiàn)來(lái)看，廣深雙核的帶動(dòng)效應(yīng)依舊突出。清明假期三天，廣州市接待市民游客近556萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.4%，深圳市接待游客321.6萬(wàn)人次。

　　賈云峰進(jìn)一步指出，清明不僅是假日，更是傳統(tǒng)節(jié)氣，大灣區(qū)市場(chǎng)呈現(xiàn)“祭掃+踏青”的復(fù)合行程，帶動(dòng)了城市近郊的生態(tài)綠地、綠色鄉(xiāng)村和濱海公園的火爆。

　　在跨境流動(dòng)方面，港珠澳大橋珠海公路口岸再現(xiàn)“北上”熱潮，大量港澳居民自駕“北上”祭祖、踏青，推動(dòng)口岸客流車流持續(xù)高位運(yùn)行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自4月3日至4月6日15時(shí)，珠海口岸累計(jì)查驗(yàn)出入境人員超45.36萬(wàn)人次、車輛超8.12萬(wàn)輛次。其中，出入境客流連續(xù)3日保持在11萬(wàn)人次以上，呈現(xiàn)典型“雙高峰”態(tài)勢(shì)。

　　“一個(gè)月回來(lái)四、五次，清明專門帶著家人回佛山祭祖、踏青，‘港車北上’太方便了，一腳油門就到家。”澳門車主黃卉珊向南方財(cái)經(jīng)記者表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，在假期出入境客流中，港澳居民達(dá)34.17萬(wàn)人次，約占總量75.3%；港澳單牌車超5.6萬(wàn)輛次，約占車流總量69.1%。家庭組團(tuán)、親友結(jié)伴自駕成為主流，形成了“祭祖+旅游”的跨境出行新趨勢(shì)。

　　跨境流動(dòng)呈現(xiàn)“雙向奔赴”的火熱景象。除港澳居民“北上”外，內(nèi)地居民“南下”熱度不減。“趁著清明小長(zhǎng)假，和朋友去澳門逛景點(diǎn)、嘗美食，當(dāng)天往返很輕松。”來(lái)自珠海的魏曉君一家持港澳旅游簽注順利出境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期經(jīng)港珠澳大橋前往港澳的內(nèi)地旅客達(dá)4.4萬(wàn)人次。

　　香港入境處公布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期首日（4月4日），香港各管制站合共錄得近124萬(wàn)人次出入境。其中，入境人次為52.9萬(wàn)，出境人次為70.7萬(wàn)。內(nèi)地訪客入境人次達(dá)13.2萬(wàn)，高鐵西九龍、落馬洲支線和深圳灣成為最熱門入境口岸，分別錄得3.9萬(wàn)、2.4萬(wàn)和1.8萬(wàn)人次。

　　澳門方面同樣數(shù)據(jù)亮眼。“復(fù)活節(jié)”假期恰逢清明期間，盡管天氣是陰天有陣雨，但無(wú)礙旅客出游興致。據(jù)澳門治安警察局公布，清明當(dāng)天（4月5日）全日各口岸累計(jì)出入境總?cè)舜芜_(dá)71.59萬(wàn)，其中出入境旅客共計(jì)34.63萬(wàn)人次，入境旅客達(dá)17.2萬(wàn)人次。

　　賈云峰對(duì)此分析道，“港人北上”消費(fèi)已從新鮮感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞竭x擇，追求深圳等地的性價(jià)比餐飲、休閑娛樂(lè)和便捷服務(wù)；“內(nèi)地南下”則更側(cè)重香港的國(guó)際藝術(shù)展覽、演唱會(huì)、賽事等稀缺文化產(chǎn)品和免稅購(gòu)物。大灣區(qū)內(nèi)部的便捷交通讓跨境流動(dòng)無(wú)比順暢，而對(duì)外的航空網(wǎng)絡(luò)則吸引了全球客流，清明假期驗(yàn)證了大灣區(qū)作為“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”旅游樞紐的核心功能。

　　交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善為這種高頻次跨境流動(dòng)提供了支撐。大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”已從概念變?yōu)槿粘！＜倨谑兹眨浉郯拇鬄硡^(qū)高速公路車流量約760.25萬(wàn)車次，其中，深中通道車流量約18.22萬(wàn)車次，創(chuàng)歷史新高。國(guó)鐵廣州局假期首日發(fā)送旅客335.6萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史同期新高。

　　4月3日上午，G2946次、G4258次、G4032次高鐵旅游專列從深圳北站相繼駛出，奔赴貴陽(yáng)、贛州、桂林方向。3趟專列載著約2400名香港旅客，在盎然春意中開(kāi)啟踏青賞花之旅，這3趟專列是粵港澳大灣區(qū)今年首批開(kāi)行的高鐵旅游專列。

　　“春假”落地，親子游品質(zhì)化躍遷

　　今年清明假期最大的變量是“春假”制度的落地。江蘇、浙江、四川、廣東等多地同步開(kāi)展中小學(xué)春假試點(diǎn)，清明疊加春假形成5至6天長(zhǎng)假。

　　以佛山為例，據(jù)佛山市教育局消息，4月2日至3日，佛山全市義務(wù)教育階段學(xué)校迎來(lái)兩天春假，無(wú)縫銜接4月4日至6日的清明節(jié)假期，形成一個(gè)五天的小長(zhǎng)假。

　　假期時(shí)間的延長(zhǎng)，讓游客不再滿足于一日往返。更多人選擇在一地停留2—3天，進(jìn)行博物館深度游、郊野公園露營(yíng)、參加工作坊等慢節(jié)奏活動(dòng)。這直接帶動(dòng)了核心城市及周邊，如珠海、中山、惠州的中高端酒店、度假民宿的預(yù)訂量和平均房?jī)r(jià)，游客在目的地有更多時(shí)間用于餐飲、夜間娛樂(lè)、購(gòu)物等二次消費(fèi)。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明期間，廣東（以廣深等大灣區(qū)城市為主）親子游訂單占比超過(guò)四成，同比提升12個(gè)百分點(diǎn)；來(lái)自江蘇、浙江等春假省份的赴粵訂單占比近三成，其中絕大多數(shù)流向大灣區(qū)城市。廣州、深圳高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比分別飆升210%和190%，領(lǐng)跑全國(guó)。廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、深圳歡樂(lè)谷、世界之窗等主題樂(lè)園的“酒店+門票”套餐提前售罄。親子游訂單占比超四成，同比提升12個(gè)百分點(diǎn)。

　　在飛豬平臺(tái)上，廣東目的地的旅行服務(wù)預(yù)訂量超越去年同期，用車服務(wù)商品預(yù)訂件數(shù)同比上漲2.5倍。其中，廣州、深圳、珠海預(yù)訂最為熱門。

　　這意味著家庭用戶不再滿足于“走馬觀花”，而是愿意為更優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)和深度文化產(chǎn)品買單。

　　佛山、東莞、惠州等城市同樣表現(xiàn)活躍，惠州羅浮山景區(qū)推出“清風(fēng)艾韻 山水祈福”系列主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代康養(yǎng)理念結(jié)合；佛山紫南文化旅游區(qū)芳華谷童趣營(yíng)地歷經(jīng)全面改造升級(jí)后，于清明假期正式開(kāi)放；江門各大文化場(chǎng)館精心籌備多元活動(dòng)，以展覽、研學(xué)、表演等形式串聯(lián)古今，讓游客在文旅體驗(yàn)中感受僑鄉(xiāng)文化魅力。大灣區(qū)內(nèi)地9市各有亮點(diǎn)，形成了錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)同互補(bǔ)的文旅供給體系。

　　今年清明假期與恰好與港澳“復(fù)活節(jié)”公共假期及周末疊加，各出入境口岸客流迎來(lái)雙向高峰，大灣區(qū)內(nèi)地各市精準(zhǔn)抓住市民游客“就近游、微度假”的出行趨勢(shì)，推出賞花踏青、夜間游玩、科技體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)非遺等豐富特色活動(dòng)，讓市場(chǎng)呈現(xiàn)出高頻次、輕量化、夜經(jīng)濟(jì)活躍的鮮明特征，繪就一幅多點(diǎn)開(kāi)花、活力滿滿的春日文旅消費(fèi)新圖景。

　　同程旅行旗下HopeGoo平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，香港游客通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂廣東旅游產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，其中酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超8倍。

　　賈云峰指出，與往年相比，今年清明假期大灣區(qū)游客從“買商品”到“買體驗(yàn)”。為一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一個(gè)主題展覽、一次野外探險(xiǎn)或一堂手工藝課程付費(fèi)的意愿更強(qiáng)，情緒價(jià)值成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　他還表示，在這個(gè)清明假期，大灣區(qū)旅客呈現(xiàn)出“數(shù)字化”與“在地化”結(jié)合、“小眾秘境”與“經(jīng)典地標(biāo)”并行的特點(diǎn)。游客追求深入街巷的“在地化”體驗(yàn)，跟著本地美食博主探店、參與社區(qū)Citywalk成為新風(fēng)尚。除了傳統(tǒng)熱門景區(qū)，一些冷門的文化遺產(chǎn)點(diǎn)、生態(tài)公園、工業(yè)遺址改造的藝術(shù)區(qū)吸引了大量尋求獨(dú)特體驗(yàn)的年輕游客。

　　賈云峰總結(jié)道，大灣區(qū)在打造“世界級(jí)旅游目的地”方面最大亮點(diǎn)在于一體化協(xié)同下的產(chǎn)品創(chuàng)新力，通過(guò)高效的交通和政策協(xié)同，大灣區(qū)能夠快速組合出豐富多樣的旅游產(chǎn)品線，各城市能基于自身特色進(jìn)行差異化創(chuàng)新，并共享客源市場(chǎng)，這種集群式的創(chuàng)新能力是單一城市難以比擬的。

　　然而，大灣區(qū)各地目前對(duì)外營(yíng)銷仍多以各市獨(dú)立進(jìn)行，缺乏一個(gè)統(tǒng)一、清晰、富有感染力的“大灣區(qū)故事”，國(guó)際游客可能知道香港、廣州，但對(duì)粵港澳大灣區(qū)作為一個(gè)完整旅游目的地的認(rèn)知模糊，這正是一體化走向世界級(jí)旅游目的地需要著力突破的方向。