在深圳前海，一條“國際廣告產(chǎn)業(yè)帶”正加速成型。

　　3月6日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從前海管理局獲悉，過去一年，前海大力發(fā)展專業(yè)服務(wù)、文體旅商等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其中廣告業(yè)表現(xiàn)亮眼，2025年實(shí)現(xiàn)營收535.9億元、同比增長23.8%，占深圳市比重超過一半。

　　截至2025年，前海廣告服務(wù)業(yè)“四上”企業(yè)達(dá)53家，全球四大廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中的陽獅、宏盟及國內(nèi)頭部企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)先后“落子”。

　　具體來看，去年11月，陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）位于前海的深圳辦公室投入運(yùn)營。“在這里，陽獅香港與內(nèi)地團(tuán)隊(duì)將無縫協(xié)作，為客戶的跨市場需求提供獨(dú)一無二的解決方案。同時，新辦公室將為陽獅的AI戰(zhàn)略注入動力，提供持續(xù)的人才、生態(tài)與創(chuàng)新資源支持。”陽獅集團(tuán)亞太區(qū)暨中國首席執(zhí)行官林真（Jane Lin-Baden）表示。

　　陽獅集團(tuán)2025年全年財(cái)報顯示，業(yè)績連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)全面增長，全年有機(jī)增長為5.6%，凈收入達(dá)145.47億歐元。其中，中國市場凈收入有機(jī)增長達(dá)6%，成為該集團(tuán)全球業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

　　去年8月，藍(lán)色光標(biāo)大灣區(qū)業(yè)務(wù)總部同樣選址前海。據(jù)介紹，該業(yè)務(wù)總部一方面將發(fā)揮深圳及前海在電商、游戲、出海等領(lǐng)域優(yōu)勢，為灣區(qū)企業(yè)提供涵蓋品牌戰(zhàn)略、數(shù)字營銷、公共關(guān)系等全方位整合營銷服務(wù)；另一方面，利用深圳及前海毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢，積極服務(wù)出海企業(yè)，助力中國品牌走向國際市場。

　　全球廣告巨頭扎堆落戶，成為前海兩業(yè)協(xié)同融合的最佳印證。目前，前海集聚外資企業(yè)超1.3萬家，匯聚世界500強(qiáng)投資主體183家，全球服務(wù)商區(qū)域性及功能性總部42家，為全球廣告業(yè)企業(yè)高效對接優(yōu)質(zhì)客戶提供便利。

　　2025年，“深圳出海e站通”升級為廣東省唯一企業(yè)出海服務(wù)平臺，與32個國家和地區(qū)的50家園區(qū)運(yùn)營商建立常態(tài)化合作，進(jìn)一步為廣告業(yè)企業(yè)拓展海外市場提供堅(jiān)實(shí)支撐。

　　政策面上，今年初，前海管理局提出建設(shè)“6+4+2”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，印發(fā)具體實(shí)施方案，其中提出要鞏固提升專業(yè)服務(wù)、文體旅商等六大領(lǐng)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本盤。

　　尤在廣告領(lǐng)域，前海堅(jiān)持“招外、招大、招戰(zhàn)、招新”工作導(dǎo)向，精準(zhǔn)展開全球招商。堅(jiān)持市區(qū)聯(lián)動，攜手組建招商小組，重點(diǎn)面向GaWC廣告業(yè)榜單、“數(shù)字營銷公司排行百強(qiáng)榜單”招商引資，對廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)施多維度精準(zhǔn)扶持。

　　此外，前海專門出臺《促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《措施》），以百萬重獎吸引行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)落地，并對廣告出海業(yè)務(wù)給予補(bǔ)貼支持；充分發(fā)揮深圳（前海）企業(yè)海外綜合服務(wù)平臺優(yōu)勢，先后推動多個國際化廣告交流活動落地。

　　《措施》還著力推動廣告業(yè)擁抱人工智能等新興科技，重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，鼓勵A(yù)I大模型在影視、廣告等領(lǐng)域創(chuàng)新落地；積極推廣廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例，著力打造、推廣“AI+數(shù)字廣告”標(biāo)桿應(yīng)用場景。

　　例如，陽獅集團(tuán)深圳辦公室在前海投入運(yùn)營后，以“HI（人才智慧）+AI（人工智能）”為核心模式，全方位賦能海外企業(yè)在中國扎根與成長，助力中國品牌走向全球舞臺。陽獅集團(tuán)方面認(rèn)為，未來幾年，前海將逐步成為大灣區(qū)乃至全國廣告與數(shù)字營銷創(chuàng)新的重要策源地，深圳辦公室2026年將聚焦“品牌出海全鏈路服務(wù)”和“AI驅(qū)動的數(shù)字內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)”兩大方向，力爭實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)營收增長，成為集團(tuán)大中華區(qū)增速最快的辦公室之一。

　　“廣告業(yè)正處在國際化布局與技術(shù)革新雙重驅(qū)動的關(guān)鍵階段。”深圳市廣告協(xié)會秘書長熊中明認(rèn)為，前海作為重要出海樞紐，將進(jìn)一步強(qiáng)化深圳的全球連接能力。

　　前海管理局方面表示，未來，前海將緊抓2026年APEC會議落地深圳的重大契機(jī)，加快打造具有全球影響力的國際廣告產(chǎn)業(yè)帶，為構(gòu)建“制造+服務(wù)”深度融合的發(fā)展樣板貢獻(xiàn)前海力量。

　　(記者 陳思琦）