5月23日，第二十二屆文博會進入第三天，各大展區熱鬧依舊。依托廣東雄厚的制造家底，創意有了落地的底氣，而前沿的內容服務又給智造端打開了全新的增長空間，這一被譽為“中國文化產業第一展”的文化盛會，不僅成為觀察中國文化產業的全球秀場，也是觀察文化服務業與制造業協同演進的一扇窗口。

　　從“制造”到“智造+服務”

　　在15號館廣東展團中，一場酷炫的聲光電大秀吸引了眾多觀眾：此次《極SHOW》3.0版以“賽博戲臺”為創作核心，在600平方米全包裹式的沉浸空間內，智元智能機器人與人類舞者同臺共舞。

　　本屆《極SHOW》藝術總監陳維亞曾負責過奧運會、亞運會等大型體育賽事開幕式的導演工作。他認為，這些大型賽事的開幕式向國際展示了中國科技與藝術的融合實力。

　　光影視聽體驗背后，藏著廣東演藝產業從“制造”向“智造+服務”轉型的密碼：聲、光、視、訊、機等部件中，只要有一個受制于人，就可能讓一場備受矚目的演出“卡殼”。廣東的演藝產業并非靠單個爆款劇目突然“出圈”，而是背靠一條完整的產業鏈把舞臺“托”起來。

　　廣東制造業的強，不止在產能，更在集群效應。僅在廣州，就已形成番禺“光電產業龍頭”、白云“智能燈光音響”、花都“中國音響之都”三大產業集聚區。全球演藝設備產業正逐漸邁向“中國核心、廣東主導、廣州引領”的新格局。數據顯示，全球70%舞臺燈光設備產自中國，其中85%來自廣東；廣東集聚了全國超85%的演藝設備企業，總產值占全國80%。

　　從“賣設備”轉向“提供全流程服務”，廣東正把制造優勢延伸成服務能力。

　　從“賣產品”到“賣IP”

　　本屆文博會，有一個鮮明特征——從“賣產品”轉變為“賣文化IP”。

　　在前海展區，奶龍、小黃鴨等多個頂流IP集中亮相。前海以“瘋狂IP城”為超級符號，圍繞“文旅IP”“文創IP”“科技IP”三大板塊，集結熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戲與潮玩企業，為觀眾帶來一場沉浸式視聽文化盛宴。第七印象品牌部負責人胡云馨表示，其原創設計的奶龍衍生產品已遠銷全球57個國家和地區。

　　在東莞展廳，拼酷、摩動核、順林、千臣等多家企業紛紛亮相，集中展現鏈主企業在創意設計、工藝制造和品牌建設方面的成果。其中，拼酷以其世界首創的精密金屬拼裝技藝，以海軍萬噸級驅逐艦東莞艦為原型設計制造的“東莞艦”，展現了“雙萬”東莞的智造實力；摩動核推出的金屬拼裝機甲，成為國風機甲領域的標桿。

　　粵產IP蓬勃生長，推動中國制造邁向價值鏈的更高維度。數據顯示，全國近85%潮玩生產規模、全球1/4動漫衍生品制造來自東莞。僅在石排鎮，就聚集了超過30個自主品牌、上百個市場化原創IP，形成從設計、打樣、生產到銷售的全產業鏈體系，成為“兩業協同”發展的生動縮影。

　　“原創設計正在成為‘潮玩之都’的核心驅動力。”東莞市潮玩協會副秘書長侯薇瑋觀察到，越來越多過去從事代工的潮玩企業，都在投入研發自主的IP品牌，并走出一條“傳統民俗+現代科技”的特色道路。

　　這場轉型的背后，是廣東智造從“被動接單”到“主動定義”的角色轉變。

　　從“帶貨”到傳遞生活方式

　　今年的文博會上，一個全新的“硅基智能生活”圖景徐徐展開。

　　在15號館，一款“全動飛行模擬機視景系統”吸引了不少觀眾駐足：通過騰訊自研游戲引擎以及南航虛像顯示技術研發，為飛行員重建了一個和現實幾無二致的擬真世界，首次將游戲AI全面應用到航空領域。基于AI+PCG程序化內容生成技術，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度復原一座機場。

　　在星塵智能展臺，一臺機器人站在揚琴前，敲擊出《茉莉花》的旋律。隨后，它又化身“AI掌柜”，自主完成語音接待、商品抓取、遞送等動作，吸引不少觀眾圍觀拍照。

　　從機器人賣文創，到演奏曲目，再到提供咖啡服務，越來越多具身智能企業開始嘗試讓機器人進入真實消費場景。

　　在16號館的人工智能展區，重點展示AI眼鏡、智慧家居、AI辦公、智能機器人等服務。企業不再是簡單地“賣產品”，而是依托AI通過場景化展示、體驗式消費，注入科技感與人文關懷。

　　暨南大學公共管理學院教授胡剛指出，在全球產業鏈重構背景下，中國企業不再停留于“微笑曲線”底部的制造環節，而是向研發、設計、品牌、標準等高端環節攀升，憑借中國領先的技術與研發，“廣東智造”也正經歷一場從“貨”到“生活”的躍遷。

　　（記者 郜小平 楊逸 周妤潔 王芳）